2012年8月外资银行品牌曝光度数据见表3

　　表3显示，7月、8月累计外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为渣打银行、汇丰银行、德意志银行、东亚银行、恒生银行。8月份外资银行曝光度达2712篇，比7月份增加236了篇，上涨9.5%。相比同月中资银行曝光度的快速上涨，外资银行曝光度的上涨幅度相对缓慢。纵观表3，可以清楚看到，十家外资银行名次大幅波动较大，星展银行出现上涨4个名次的变化，汇丰银行下跌了2个名次，花旗银行下跌2个名次。瑞士银行下跌2个名次。其他银行略有波动。

　　综合下来看外资银行在这2个月的曝光度数据，我们也可以看出，渣打银行曝光度在8月稳坐冠军宝座。8月渣打银行曝光量的增长很大方面源于渣打银行被揭发与伊朗秘密交易，这给渣打银行的品牌造成了很大的反印象。而星展银行的突然上涨主要由于星展银行连续4年获评“亚洲最安全银行” 的报道。名次的演变让我们有理由相信，在所选的这十家外资银行中，每一家都有各自的品牌定位以及宣传手段，而如何利用好曝光度形成各自品牌的影响力又是一个很深远值得探讨的问题。

　　2011年9月—2012年8月外资银行品牌曝光度走势见图5

　　图5截选出8月曝光度前5名外资银行曝光度近12个月以来的曝光度走势图，可以清楚看到，这五家银行中除了汇丰银行和东亚银行有所下降外，其余3加银行都不同程度的上涨，尤其是渣打银行上升势头迅猛。上升幅度达到上月的3倍之多。

　　我们知道，相对于中资银行，外资银行品牌曝光度始终处于低位，阶段性会出现个别银行异动的情况。8月外资行在中国的曝光度也呈现银行业阶段性的变化，三季度第二个月远超二季度末的原因还在于银行各大事件的发生。渣打银行2月总和坐上外资行曝光度冠军的宝座。8月关于渣打银行与伊朗秘密交易的报道不胜枚举。自然上涨幅度较大。而汇丰银行的继上月深陷洗黑钱事件后缴罚款与美和解后，相关的报道开始有所减少，本月有曝光量有一定的下降。

　　上文分析过外资行的品牌定位与宣传，其实将其放在中国这个大背景里，可以理解外资行发展的道路是曲折，文化背景与环境背景的不一致必然导致发展的相对延滞，如何入乡随俗迎合中国国人眼中的金融服务的模式，就是外资行在此阶段必须摸索的。