中金在线财经搜索的统计结果显示: 8月份银行品牌总曝光度27536篇,比7月上涨35.95%。众所周知,随着银行中报陆续亮相,关于各大上市银行净利润的报道层出不穷,给银行带来了许多的曝光量。但环比去年同期,无论是从总量还是各个银行的报告量都有所下降。 由此我们不难得出结论:银行业内新闻季度性阶段性表现明显,业内热点的出现往往给曝光度意外的突增而破坏阶段性新闻的增减规律性;因而行业品牌推广方式结合阶段及热点将无疑是行业规则,抓住新闻阶段的敏感性,品牌宣传也自然事半功倍。 8月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为:工商银行、农业银行、建设银行、平安银行、中国银行、交通银行、浦东发展银行、招商银行、兴业银行、光大银行;7月、8月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为:工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、浦东发展银行、平安银行、兴业银行、光大银行。 8月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为渣打银行、德意志银行、汇丰银行、东亚银行、恒生银行。 8月份银行热点关键词曝光度排名分别为“融资” 13200篇,“利率”12600篇,“贷款”10600篇,“半年报”6110篇,“降准”5860篇,“存款”4790篇,“理财产品” 4460篇,“降息”4380篇,“银行股”3140篇,“信用卡”2530篇,“利率市场”1660篇,“银行理财收益”1560篇,“民间借贷”555篇。 8月份曝光度最高的常用关键词排名分别为“央行”、“人民币”、“利率”、“贷款”、“逆回购”、“银行理财”、“降准”、“存款”、“降息”、“银行股”、“信用卡”、“银监会”、“银行卡”。 统计数据表明,四大国有银行品牌曝光度数据在8月占大头的格局被打破,股份制银行以占比48%的势头占据银行品牌总曝光度的第一,而四大行总品牌曝光度本月下降到占比为46%;三家城商行与两家农商行在8月依然是夹缝中生存,两数之和占比6%,;外资银行在8月份呈上升趋势。 在现代经济体系中,品牌是企业的核心竞争力;培育强势品牌,已经成为企业保持战略性领先的关键。作为金融支柱的商业银行,建立和维护良好的品牌形象不仅能为其产品带来高附加值,同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机,不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉,还会影响其在资本市场的表现,甚至危及银行的生存。事关荣衰成败,银行品牌营销管理是避免和控制品牌危机的重中之重。
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