工行益阳桃花仑支行以“捆绑营销”为抓手力促工银信使快速发展
2013-9-17 8:18:34 文章来源:第一金融网 作者:戴飞翔 …
核心提示:工行益阳桃花仑支行以“捆绑营销”为抓手力促工银信使快速发展
工行益阳桃花仑支行把发展工银信使业务作为个人金融业务“改进服务、创收增效、打造服务品牌、提升核心竞争力”的突破口,加大市场分析调研力度,积极采取对新开办信用卡、电子银行(含WAP手机银行)、办理个人贷款、新开商友卡和灵通卡、代发工资单位同时“捆绑营销”工银信使的做法,对存量客户积极开展“面对面”的营销工作,实现了工银信使业务由散户式向集群式客户发展;同时通过产品优势的宣传推介,彰显工银信使的内涵,提升客户对工银信使的认知度和认可度,有效促推了工银信使业务快速、健康发展。 一、大力宣传,扩大知名度。一方面,加大宣传力度,提高工银信使知名度。从资金安全和便于对账的角度,向客户进行宣讲,使客户认识到每月仅花费2元钱,就可以通过95588短信,及时掌控资金,确保客户随时随地了解资金动态。另一方面,积极组织产品“直营小分队”,采取走街串巷、上街摆点、拉横幅、发单折等方式,大力宣传工行信使“足不出户”,客户便知开户存款余额变动情况的便携性、安全性、实用性和及时性的特点,传导当今低碳绿色环保流行效应,扩大信使知名度,打造信使品牌形象;对于初次开通信使的客户,网点大堂经理和柜员通过为客户即时办理一笔业务,在业务办理过程中体验信使服务,使客户感受到信使的及时性、安全性和实用性,加深对产品的认知度,出门以后以亲身体验广为宣传推介,达到叠加宣传的效果。 二、了解功能,体验服务效果。网点柜员和客户经理营销时,要弄清弄懂工银信使的“三大”重要功能,即贴身秘书功能、安全预警功能、财务对账功能。目前这项服务,普通客户使用是每年年费24元,商友卡客户打五折收取。同时,在涉网涉财犯罪日益频繁的电子商务时代,更应关注自身的资金动态和安全。从客户账户资金安全和便于对账的角度来看,作为客户理财助手的工银信使,是好处多多、方便快捷,更应该加大向广大客户与网点员工“捆绑营销”理财金账户、商友卡客户、信用卡客户、私人银行及财富客户、电子银行(含WAP手机银行)客户和代发工资单位工银信使服务,有效促推工银信使业务快速拓展。 三、特色营销,尽享尊贵服务。一是开展组合营销。根据“每开一个户、挂一张卡、通一户网上银行、绑定一个账户信使”的原则,对新开卡、第三方存管、保险代理、个人贷款、代发工资等客户,实施组合营销,让客户全面享受工银服务。二是依托产品营销。以U盾和电子密码器+工行信使“双保险”安全产品为亮点,积极向客户营销,提高营销效率。三是挖潜营销。通过筛选网点存量资金大户、个体工商户、私营业主等对资金安全、余额要求较高的优质客户,以满足客户需求为目的,有针对性地开展营销,提高信使覆盖率。四是“坐堂”营销。值班行长或主任担当业务宣传员、咨询员,与客户零距离接触,以自己使用的亲身体会,对客户现场营销。 四、周到服务,提升客户满意度。全面实施“客户最满意”服务战略工程,配备业务素质高、服务态度好的电子银行专管员,负责售后服务跟进工作,帮助客户解决业务和技术方面等问题,提高客户对产品的认同度和信任度。做好客户手机号码变更工作,认真耐心听取客户反馈的意见和建议,及时解决疑问,争取客户定制期满后能够顺延使用。灵活拓宽营销思路,将工银信使每月收费2元钱,分解为每天不到7分钱进行营销推介,并列举对比他行收费情况,减少客户对该项收费的抵触情绪,并以一个月的试用体验期为宣传点,推动工银信使快速增长壮大。 |
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