记者 高丽霞

　　这个“双十一”，基金公司使出浑身解数，推出各种促销活动。但从昨日销售的总数据来看，并不喜人。截止到下午6点，首批17家基金上线产品的销售总金额还不到 2.16亿元，其中易方达就销售了1.71亿元。具体产品方面，理财分会场主页力推的产品以及在聚划算平台亮相的产品，人气则颇为旺盛。而其他产品，如权益类基金，则普遍较为低迷。

　　基金销售总额仅2亿多元

　　一年一度的“双十一”电商大战昨日开启，此次备战还有登陆淘宝不久的基金公司，百余款基金产品首度推出以赚钱为主打的理财分会场。

　　尽管为了迎接此次“双十一”，各大基金公司使出浑身解数，推出各种促销活动来夺人眼球，但从昨日的效果来看，并不太理想。

　　根据阿里集团的数据显示，截止昨日下午6点，理财产品支付宝总成交金额7.6亿元。其中国华人寿官方旗舰店4.44亿，生命人寿限量发售的1亿元理财产品也很快售磬。扣除这两块，基金昨日的销售额还不到2.16亿元，而这其中易方达就销售了1.71亿元，其他基金公司就可想而知了。

　　国华华瑞2号，是淘宝理财分会场这个“双十一”着力推荐的产品，预期年化收益率为7%，最低持有期限为1年，1000起认购。再加上是理财分会场中预期收益率最高的一款产品，因此仅开卖十分钟后，成交金额便高达1亿元。截止到下午3点，国华旗下产品总成交额达到了4.01亿元。

　　此外，另一款保险（放心保）产品也同样受到热捧，9点30分，生命人寿限量销售1亿元的保险理财产品全部售罄。

　　仅扣除这两家的保险产品，截止到昨日下午6点，众多触网的基金这个“双十一”成交总额还不到2.16亿元。这和基金公司此前火热的促销场面相比，未免冷清了很多。

　　产品销售冰火两重天

　　而在基金销售的这2.16亿元中，易方达基金就占据了1.71亿元。为了迎接这个“双十一”，易方达可谓是下了“血本”，推出专门的定制基金——易方达聚盈A。聚盈A首期约定年化收益率高达6%，每期仅封闭运作3个月，参与门槛低至100元，免手续费，限量发售4.68亿份。因此也赢得淘宝众多屌丝的大爱，吸引了16000多人购买。

　　此外，在聚划算平台销售的几款债基，人气也颇为旺盛。昨日上午8时起，富国产业债、兴业可转债(340001)、广发亚太中高收益债等三只基金产品在聚划算理财平台首度开卖。截至下午5点，富国产业债当天共有2475人购买。成为销量最大的基金产品，亦是唯一一款销量超越保险的基金。此外，兴业可转债共有1647人购买，广发亚太高收益销量达到402笔。

　　而从店铺成交记录分析，“双11”当天，三只基金单笔成交金额介于1000元至4万元不等。其中，截止昨日下午3时，在所有已付款的客户中，富国产业债的单笔平均交易达到4200元，单笔交易金额较前几日显著放大。

　　不过除了淘宝理财着力推荐的产品外，昨日众多的淘宝基金其实都是零成交。记者登录淘宝网站查询成交记录显示，从11月1日基金淘宝上线到昨日，成交量在500笔以下的产品仍占多数，大多数基金产品销售惨淡，上线至今仅成交几十笔，有的权益类产品和债基成交量仍停留在个位数。

　　余额宝依然备受追捧

　　不过，此前引爆互联网金融的余额宝昨日却是依然保持火爆的态势。“双十一”零点开始的0.01秒，第一个用余额宝支付的用户就已诞生。零点5分45秒，余额宝支付超过100万笔；零点开始的第一个小时，余额宝支付569万笔，支付金额15.1亿元；截至11月11日11时，“双十一”网购狂欢节用余额宝支付共1003万笔，支付金额34.43亿元。

　　在这次“双十一”中，宝粉们见识了余额宝的互联网属性，即可以在秒杀心仪商品的时候，一步到位即可完成付款，快速秒杀成功。

　　在“11.11”的众多支付方式中，余额宝支付颇为顺畅，平均支付时间为5秒，无需跳转银行支付页面即可直接付款，而网银支付时间则平均为1分钟左右。余额宝支付成功率高达99.9%以上，在所有支付方式中成功率最高。

　　对于基金双十一的销售情况，昨日有市场分析人士表示，“购买基金是一种投资行为，具有一定的风险，从投资习惯和心理诉求上讲，短期仍改不了投资者倾向在银行咨询并购买基金的习惯。”此外，虽然淘宝网消费群体庞大，但真正懂得投资的人并不多，很多消费者报以买着玩或试试看的心态购买，所以成交金额并不会很大。

　　不过也有业内人士认为，淘宝毕竟有更便捷的付平台与多样的营销方式，淘宝基金网店目前的客户转化率百倍于传统基金直销网站，亦高出淘宝普通店铺的水平。此前媒体报道称，上线前三天，基金淘宝店的转化率一度高达20%。

　　《投资快报》发自广州