毛利率下降 “性价比高是进口奶在中国市场上快速增长的主要原因,不过,跨境代工在生产上对安全监管较薄弱,在产品生产、进口过程中,会不可避免存在一些隐患和产品不达标问题。”乳业行业高级分析师宋亮分析称,“目前,品渥食品在品控方面还是有问题,建议公司加强对前端的供应链体系有效监督,增强安全管理预防、应急处理等,以稳定作为进口食品代理商的市场信任度。” 为了打开市场,低价成为品渥食品主要策略。数据显示,2015至2019年,该公司的毛利率分别为:47.64%、42.83%、39.73%、38.77%、38.47%,4年毛利率跌幅近10个百分点。2020年前三季度为34.77%。 行业分析师于盛梅认为,伴随国民生活水平提高,进口食品市场需求急速扩容。海量市场导致淘宝、京东、苏宁易购等平台跨境电商领域加速扩张;海南自贸港的成功建成,进口商品交易量或将有大幅提升;这意味着,品渥食品若不及时调整,毛利率还有下降可能。 品渥食品也在财报中提示风险称:“进口食品品类不断增多,国内进口食品市场竞争的加剧导致了公司毛利率的下降。随着行业竞争的进一步加剧,公司毛利率存在继续下降的风险。” 目前,纽仕兰、兰雀、尼平河正采用德亚乳品相同的市场策略试图占领国内市场,一些中小食品企业也纷纷进入这一赛道。企查查数据显示,目前我国共有进口食品相关企业(具备进出口信用的食品企业)21.5万家,近五年来,相关企业年注册量始终维持在2万家左右。 值得注意的是,尽管有低价优势,叠加海外加工基地、低成本奶源等因素,品渥食品的市场竞争力却有些后劲不足。2016年至2019年及2020年上半年,公司主要产品德亚牛奶的营收增速从55%下滑至22%、16.6%。 根据品渥食品2020年9月披露的招股书,德亚纯牛奶市场份额为1%。 2020年上半年,伊利股份液体乳业务营收为354.44亿元,蒙牛液体乳业务营收为326亿元,而品渥食品的总营收仅为6.82亿元(具体业务收入比例,公司方面暂未披露)。 值得一提的是,与竞争对手相比,德亚乳制品选择了更长的保质期。比如,德亚全脂牛奶和德亚酸奶利乐装保质期均为12个月,而国内某知名品牌相应产品的保质期为6个月。这意味着,品渥食品更长的保质期并未换来更大的市场空间。 不过,也有看问题的另一个角度。在宋亮看来,随着消费观念的转变和生活品质的提升,消费者对高品质产品的需求越来越高,进口将是必然趋势。品渥食品在进口食品代理上颇具竞争力,长期来看,企业将享受行业红利。
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