◆看好公司未来全球化发展前景 公司将控股海尔电器,统一集团国内白电资产。未来,公司定位是集团"白电旗舰",有望逐步整合集团海外白电资产。我们看好公司未来全球化发展前景。首先,海尔集团是全球第一白电品牌,全球白电市场占有率5.1%。依托集团,全球化对公司而言并非难事。其次,工信部近期发布《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》,规划到2015年中国自主品牌产品在国际市场占比达到30%;培育5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团。未来预期有相关具体扶持政策出台。 ◆进入高端市场,盈利能力有望提升 目前,公司进入高端市场的措施初见成效。(1)推出的高端子品牌卡萨帝冰箱已为市场所接受。为应对日益增长的需求,公司在重庆筹建高端冰箱生产基地,年产能200万台,产品重点覆盖华南、中南、西南、西北等区域。(2)代理集团控股的斐雪派克在国内的产品销售,这将有助于公司积累高端产品销售经验,培养高端产品销售渠道。 在消费升级趋势下,我们看好家电高端市场的增长空间,同时我们认为公司以客户需求为导向的理念,以及高超的工业化设计能力能够支撑公司高端产品路线。 ◆控股海尔电器,渠道整合协同效应将现 公司控股海尔电器后将整合双方原本独立的销售渠道产生协同效应。另一方面,海尔电器已经建立新的渠道公司,发展家电分销,未来海尔电器将定位为渠道零售企业。公司业务向终端市场渗透增加公司未来盈利点。 ◆未来利润复合增长率30%,给予"买入"评级 在2010年成功控股海尔电器的情况下,预计公司未来两年利润复合增速30%,2010年每股收益1.22元。我们看好公司全球化和高端市场的发展前景,给予2010年25倍的较高PE估值,目标价格30.50元,给予"买入"评级。 ◆风险分析 原材料价格上涨和行业价格竞争加剧将削弱公司盈利能力。(何伟 光大证券) |
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