郭海燕介绍,美的电器在冰箱业务经营和规模方面,已形成四大冰箱生产基地,产能达1000万台/年,明年有望超过1150万台/年。随着四个基地生产标准化、统一化,订单可进行转移,协同各基地的产能利用。此外初步具备500万台/年的冰箱压缩机的生产能力。 目前来看,美的电器冰箱业务毛利率高于空调,但营业利润率尚低于空调业务,尚存提升空间,有望依靠完善产业链、协同营销提升盈利能力。 与空调生产的思路相似,公司正在逐步完善冰箱产业链,配套主要零部件的生产,包括冰箱压缩机、内胆等。 自从美的电器收购荣事达、华凌和小天鹅以来,公司的多品牌战略受到市场质疑,一年内品牌定位也有所变化。 据公司高管介绍,美的品牌全面覆盖高中低端,是销量的主要支撑。子品牌凡帝罗主攻高端,成为公司技术、工艺和新功能的体现;荣事达和华凌为区域性品牌:荣事达主要在安徽省,华凌在南部沿海,主要为广东省,将逐步退出投入产出比小的地区。从这一策略考虑,年初以来荣事达和华凌品牌冰洗市场份额的下滑属正常现象。 |
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