近年来，游戏行业正保持着高度发展的态势，各家端游及手游成为不少用户首选的娱乐方式。据《2016年1-6月中国游戏产业报告》，我国游戏用户已经有4.89亿人，且大多属于消费能力较强的年轻族群。在这一背景下，各大品牌与游戏行业的跨界合作越来越多、越来越深入，引发了各界的关注。

比如，最近招商银行大话西游联名卡的上市，就在大话西游游戏玩家中造成了轰动。众所周知，《大话西游》是一款凝聚了数亿玩家的青春与情感的国民情义网游，一直受到国内网游玩家的喜爱。目前，其端游的全球玩家超2亿，手游注册活跃用户也超过2000万。在招行信用卡发卡15周年、《大话西游》问世15周年到来之际，二者跨界合作推出的联名卡于4月1日如约上市，对亿万游戏玩家而言是一份特别惊喜。

如何取悦亿万游戏玩家？答案是个性化定制！

在产品同质化的今天，如何突出重围并“取悦”目标人群是众多品牌亟需解决的问题。随着年轻的90、00后成为市场消费主力军，个性化消费已成主流，量身定制正成为品牌拓展市场和拉动消费的重要方式。

就此次招行信用卡与网易游戏的合作来说，品牌双方为了满足游戏玩家的细分需求，在卡面和权益上均进行了个性化的设计。

据了解，招行信用卡依据玩家的不同游戏喜好，特别定制了端游、手游两版卡面。端游版卡面采用《大话西游2》人气角色飞剑侠为卡面主视觉，英气逼人。

手游版卡面则采用了祭剑魂和夜溪灵这对官配CP角色，温馨唯美。两款卡片都有着极高的辨识度，让新老玩家都倍感亲切，能各取所爱。

颜值固然重要，礼包及服务也不能糊涂。据悉，招行信用卡此次还专门为大话玩家定制了一系列配套的专属卡产品权益，引爆粉丝热情：即日起至2017年6月30日（含），所有申办招商银行大话西游联名信用卡的新户主卡持卡人，消费达标即可通过掌上生活领取招行信用卡1000积分，同时还能获得《大话西游》超值端手游礼包。

此外，持卡的玩家在招行信用卡掌上生活App绑定大话西游联名信用卡，还可享受苹果产品分期0利率，饭票周三5折购、电影在线选座、生活缴费一键完成等权益。

招行信用卡发力垂直领域，与年轻人“玩”在一起！

在消费升级的大背景下，品牌直接与垂直细分人群进行精准沟通，并提供个性化的产品及服务，已成为市场一大趋势，与年轻人玩在一起的招行信用卡一直深谙此道。

本次与国民级游戏IP《大话西游》的跨界合作，就是又一次有力实践：招行信用卡通过掌上生活App为《大话西游》粉丝提供针对性的生活消费服务，提升他们对于品牌的认同感，并与之建立起深层次的情感连接。此前，招行信用卡就推出过炉石传说、魔兽世界、梦幻西游等十余款游戏联名卡，已然形成了一个日益成熟的“信用卡游戏王国”，且凭借着独特的卡面设计、专属游戏权益、贴心的用卡服务，获取了大量爱玩游戏的信用卡新客户。

更值得一提的是，招行信用卡的跨界合作还遍及动漫、社交、体育、资讯、出行等多个领域，用联名信用卡和主题营销在这些垂直领域聚集新的粉丝，形成联动效应，实现了将品牌影响力不断渗透到年轻客群的战略目标。

那么最后问题来了，招行信用卡下一个跨界合作对象会是谁？让我们拭目以待。