2012年3月银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据见表1。

　　表1 银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度对比表

　　从表1可以看出，2012年3月份，国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”101000篇，较前一个月环比涨15.17%，3月份银行品牌总曝光度49450篇，与前一个月相比，也呈现上涨趋势，涨幅达12.13%。以上这两个数据很明显地呈现了3月银行业相关曝光度数据的上扬走势，3月是第一季末的结束月，本次数据的攀升再一次验证了季度性阶段性明显的行业特征。银行业兼具金融与服务两行业特性，关注季度业绩及半年度业绩还有年度业绩的会自上而下形成一种定义格式，一份季度业绩报告是呈现给所有支持与信任该银行的所有客户以及更为广大的潜在客户，因此很自然地新闻季度性阶段性表现明显，再加上业内相关热点的推波助澜，品牌的宣传也就水到渠成。每个行业都有各自的规则与常态，根据行业阶段性的变数，见风使舵，见招拆招，往往会事半功倍。无疑地，排除阶段性特点，每一个行业更重要的是每个品牌内在的品质提升，那就要求品牌长期的维护，需要持久不断的品牌加固宣传投入，银行业也不例外。

　　银行曝光度与股市走势关系见图1

　　图1 银行曝光度与股市走势关系

　　从图1不难看出，3月数据的两条柱形保持与2月相似的增长幅度，近3个月增长保持相对稳定。同时，我们也清楚看到另外2条线——沪指指数与银行股指数。两条指数线从1月份开始缓慢上扬，银行股指数高于沪指指数运行，沪指指数始终低位爬行，表现平平。图中曲线很明显看出，蓝色的沪指走势曲线几乎平行于坐标轴运行，走了3个月却没有看到明显的“抬头”趋势，这对于股票投资者而言是不乐于见到的曲线走势。而银行股走势曲线显示出尾部上扬的趋势，显示出相对于大盘，银行股明显跑赢A股，银行股向来具备抗跌的性质，在风险不确定的形势下，建议投资者大可关注银行股。中金在线的《银行品牌财经媒体曝光度观察报告》长期在银行曝光度与银行股以及股市走势进行比对分析，对于长期的银行品牌推广以及投资银行股有一定的指导与辅助效用，正面的品牌新闻曝光得以有效利用也有利于本品牌投资者信心的增长，负面的新闻的曝光度则或多或少可以起到警示到投资者的作用。