2012年3月外资银行品牌曝光度数据见表3

　　表3 2012年2月-2012年3月外资银行品牌曝光度表

　　表3显示，这3个月年外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为美国银行、渣打银行、花旗银行、汇丰银行、恒生银行，3月份外资银行曝光度达3599篇，比2月份增加了659篇，上涨22.41%。相比同月中资银行曝光度的上涨幅度，外资银行曝光度的上涨幅度相对较高。纵观表3，可以看出，十家外资银行名次并没有大幅波动，美国银行与花旗银行出现上涨四个名次的变化，汇丰银行下降三个名次，位居第五。

　　综合下来看外资银行在这3个月的曝光度数据，可以看出，位居第二的花旗银行，由于3月19日结束与浦发的“十年情”，及其天价对账单事件引广泛关注，使其3月曝光度猛增566篇，赢得3月外资银行曝光度亚军，排名上升五位。美国银行与渣打银行比较稳定，曝光度依然保持前三名。星展银行、瑞士银行维持在末尾徘徊。

　　2012年1月—2012年3月外资银行品牌曝光度走势见图5

　　图5 2012年1月-2012年3月外资银行品牌曝光度走势图(5名)

　　图5截选出3月曝光度前5名外资银行曝光度近3个月以来的走势图，可以清楚看到，这五家银行曲线错落有致，基本上1月保持低位状态，2月都同等程度的提升，3月出现不同程度的提升。其中美国银行、花旗银行和渣打银行三条曲线呈45度斜率角向上倾斜，而汇丰银行和恒生银行基本保持与2月同步曝光度没有明显提升。

　　我们知道，相对于中资银行，外资银行品牌曝光度始终处于低位，阶段性会出现个别银行异动的情况。3月外资行的曝光度上升空间一般，美国银行是较为稳定上升，渣打银行由于曝出理财巨亏，曝光度篇幅也有强劲的上升，而花旗银行则因为与浦发结束那十年情也带来曝光度篇幅的提高。其实将外资银行放在中国金融这个大背景里，我们可以理解外资行发展的模式是不固定的，外资行本身的企业文化是有一种惯性的思维贯穿全局，对于可以与中国文化背景相适应的企业文化自然推广与宣传就如鱼得水，否则，外资行就还要经历一段摸索适应的过程，才能真正溶入，因此不妨带着变动发展的思维看待外资行在中国的品牌发展之路。