为全力做好2014年业务营销工作,衡阳县支行针对县域重点建设项目,加强对市场形势的调研分析,通过以拓展为主要手段,以产品为辅助动力,以稳健为基本要求,建立重点项目营销专项推动机制,全方位拓展信贷业务营销渠道,努力挖掘信贷产品创收潜力,以期促进重点项目营销早出成效早受益。 对重点项目实行专项管理机制。一是成立由支行行长为组长,由副行长和客户经理组成的营销团队,精心筛选优质改制企业客户和县域重点建设项目,逐一进行走访,及时了解、掌握重点项目最新动态,抓住营销主动权,积极展开营销。二是以重点项目拓展作为带动各项业务发展的突破口,通过积极走访掌握信息,采取有效措施,拓展市场范围,重点关注益娄衡高速、怀邵衡铁路、衡西干线、县域改制企业等重点项目,全力开展营销工作。 对重点项目实行一体化营销。坚持公私联动和公私一体化营销原则,所有重点项目的营销方案嵌入相应的结算与现金管理类、个金类产品和个人金融服务内容,个金团队融入重点项目的营销全过程。建立重点项目营销团队专项奖励制度,对未实现结算与现金管理类和个金类产品的重点项目,在考核兑现时比例调低;对完成和超额完成结算与现金管理类和个金类产品的重点项目,在考核兑现时将提高兑现比例。 对重点项目实行精准营销。针对县域内中小企业集中的工业园和开发区,如衡阳县政府安排在园区的129个重点建设企业的区域性信贷市场,借鉴成功经验,设计个性化集群客户融资方案,加快贷款业务的渗透力;二是加大项目对接力度,积极跟踪衡阳县14个重大产业项目,全力参与市场营销,扩大县域市场影响力,三是以贸易融资、商品融资、保函等工行特色产品为重点营销产品,积极引导客户办理应收、应付账款质押、卖方融资等贸易融资业务,大力提高贸易融资业务的市场竞争力和综合收益水平。 对重点项目实行跟进策略。建立清晰的重点建设项目跟进策略,积极做好对有融资需求企业的跟进服务、关系维护。一是定期走访目标客户,增强与客户的密切度,并时刻关注重点客户的存款变化和现金流情况。二是围绕重点项目,深入挖掘优质企业的各项金融需求,发挥团队优势,加强与政府的对接,加强与省市分行沟通,积极发掘和支持包括公共配套、商业、居住等在内的一系列需求,推动公司业务和个人业务,信贷业务和存款业务全面发展。
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