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表3显示，1月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、建设银行、农业银行、中国银行、民生银行、华夏银行、招商银行、兴业银行、光大银行、中信银行；12月、1月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为：工商银行、建设银行、农业银行、民生银行、中国银行、招商银行、光大银行、华夏银行、兴业银行、中信银行。 1月各银行品牌曝光度排名与12月相比波动较大，四大行的排列出现小调整，其他银行也出现了大震荡；其中工商和华夏银行的名次变动较大，工商银行飙升了六个名次，实现大逆袭；华夏银行也大幅度爬升六个名次；进入前十；交通和光大银行本月跌幅较大；交通银行下跌了六个名次，跌出前十；光大银行下跌了五个名次；其余各银行名次变化不大。 我们从表3可以看出12月这十九家银行品牌曝光度名次更迭幅度巨大。纵观通表不难看出，负面的热点事件的报道对于提高银行品牌的曝光有所帮助，但是在树立品牌形象就毫无裨益。例如30亿信托兑付危机事件，工行和中诚信托谁认这笔账，故事发展曲折离奇，两者关系剪不断理还乱。负面新闻无疑对工商银行的品牌造成了极大的损伤，也带来了极高的曝光度。 正面的热点事件不仅可以带来曝光度的有效提升，更重要的是可以让银行品牌更加的绚丽多彩。例如恒大地产33亿入股华夏银行，成其第五大股东，房企联姻银行，强强联合，极大提升银行的品牌效应。诸如此类正面的新闻对于塑造一个好的银行品牌具有至关重要的价值，不仅能有效提升曝光度，同时对于品牌的声誉也是有质的提升，有利于塑造一个良好的社会形象，特别如果针对的是业内的热点，后期的跟踪报道也自然少不了，曝光度持续高涨也就属于常态化了。 四类中资行银行新闻曝光度比例见图1
以银行类别差异的角度，结合图1可以看出，1月份的银行品牌曝光度由高到低依次为国有股份制银行—股份制银行行—城商行—农商，所占比例分别为46%、42%、10%、2%。从银行类别来剖析银行品牌曝光度，我们就能清楚地看到中资银行的整体架构。在长期以来形成的银行类别曝光度的结构，统计数据表明，工行高光表现，带来四大行重夺霸主地位。股份制银行整体低迷，无个别突出表现。 从图1中不难看出，国有行的逆袭，很大程度在于工行的突出表现。总体而言，其余十八家中资银行品牌曝光度表现出较为正常健康的良性竞争，品牌的正面曝光拉升曝光度的数据。个别银行的负面曝光导致名次异动，增加曝光度的同时也带来了不少的负面影响。 综合以上数据我们可以看出商业银行的品牌曝光度和品牌建设与热点事件以及社会政策紧密相连，无论是正面抑或负面的报道同时都会引起一个品牌的关注度的提升。 |
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