一是打造营销环境。进入城西支行,关于个人理财产品的宣传随处可见。“今日在售”张贴于公告栏显著位置,“常规理财产品收益测算表”置放于高柜、低柜柜台和填单台显著位置,理财产品宣传单在自助区和等候座椅后有序摆放。总之,客户只要进入网点,无论身处何处,均能“有意”、“无意”间感受到“你不理财,财不理你”的环境布置。 二是注重产品体验。城西支行毗邻两大市场,个人客户结构单一,主要构成为附近居民和周边商户。附近居民以定期存款居多,周边商户以流动资金为主,前期理财产品渗入不多,客户对理财产品认识不足。针对上述情况,城西支行有的放矢,紧抓个人客户资源,以“安心灵动”产品为切入点,结合赢在大堂和短信营销两个“拳头”,选中目标客户开展“20天灵动”体验式营销,逐渐引领客户从“不想听”到“试一试”,再到“回头找”,从而在个人理财产品领域形成良性循环。 三是加强客户维护。对已经签约的客户,建立客户档案,了解客户在理财方面的需求,认真吸纳客户建议,实施亲情服务、贴心服务,在客户生日和遇到重大节日的时候,通过短信等形式,及时为客户送去温馨祝福。同时,在理财产品到期前提前做好客户联络,告知客户当前理财产品情况,让客户逐渐感受到贴心的服务,进而拉近与客户的距离,赢得客户的信赖。 |
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