新老“火焰山”

断崖式下滑的财务数据，日益激烈的同业竞争，动作迟缓的经营转型，老火焰山的未来恐将更为黯淡。

记者采访获悉，2019年是新疆旅游业大年，绝大多数新疆旅企赚得盆满钵满。

对此，老火焰山表示，主要是新火焰山的分流，为了减少客源流失，公司被迫对门票打折、转赠，这才导致2019年旅游接待人数较上年有所增加的情况下，营业收入下降。

据查，新火焰山2017年9月开始试营业。2018年，老火焰山净利润断崖式下降，往昔辉煌一去不复返。2019年末，西域旅游方才实施收购。

西域旅游对老火焰山业绩下滑视若无睹，并在上市后坚持表示：“面对不断升级的旅游消费趋势，西域旅游积极延伸旅游产业链，多措并举吸收整合有效旅游资源，通过系列并购，进一步扩大了景区资源储备，并创新旅游产品和业务模式，在不断提高服务范围和水平的同时增强品牌竞争力。”

如今，老火焰山经营情况更是岌岌可危。

新疆当地一家知名旅行社负责人向记者表示：“老火焰山的市场反应能力十分迟钝，销售政策、票价执行基本是被同行逼着走，跟不上节奏，旅行社与其合作的态度也相对冷淡。”

该人士进一步分析，老火焰山收入结构颇为单一，风险相对较大。

据悉，免收门票，吸引更多的游客上门，再通过拓展景区综合消费结构，从而提升综合收益已成为国内知名景区成熟的运作模式。

新疆一位资深旅企高管也秉持此种经营观，他表示：“老火焰山若要逐步解决营收单纯依赖门票的问题，拓展景区内二次、三次消费乃不二之选。”

遗憾的是，老火焰山早在2003年就投资开发并运营至今，继续拓展的地理空间已经非常有限，智慧景区建设、数字化景区建设、增设体验性新项目等升级项目进展也十分缓慢。

同区的新火焰山景区比老火焰山景区晚开发10多年，规划面积大很多，并在智慧景区等领域不断赋能升级，提升游客体验，拓展更新景区内消费场景。