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　　宋城演艺:进军上海,打造东方百老汇

　　类别：公司研究 机构：申万宏源集团股份有限公司 研究员：孙妍 日期：2015-11-19

　　投资要点:

　　合作方式投资7亿共同打造“宋城演艺世博大舞台项目”。宋城演艺与上海世博东迪文化发展有限公司举行签约仪式,宣布共同成立合资公司“上海宋城世博演艺发展有限公司”,总投资额约7亿元共同打造“宋城演艺世博大舞台项目”,其中宋城演艺占股88%,世博东迪占股12%。

　　首次布局一线城市,旅游演艺转向城市演艺。上海是中国的文化经济中心,以其国际大都市的优势成为中国最具有文化娱乐消费能力的城市。同时上海也是中国最大的旅游城市之一,2014年接待国内游客数、旅游总收入位列全国第二,国际游客过夜人数位列全球前20大城市的第17位、位列中国大陆第一。同时,上海也是全中国最具有文化娱乐消费能力的城市,是中国城市演艺最好的市场。公司将推出融合中国元素和东方魅力的大型歌舞《上海千古情》、娱乐多空间局《上海都魅》、娱乐秀《紫磨坊》等全新演艺作品,此次进军国内一线城市-上海,有助于公司拓展城市旅游人群,开发城市演艺市场,为公司未来走向海内外的桥头堡。

　　对标迪士尼,打造东方百老汇。依托公司在三亚、丽江、九寨异地项目的成功复制的经验,此次进军上海,与以往布局核心旅游景区不同,是公司第一次落实一线城市,将与迪士尼形成差异化战略,成为上海文化演艺的新地标,打造东方百老汇。我们维持买入评级,暂不调整盈利预测,维持2015-2017年的EPS 为0.43、0.66、0.84元/股,对应PE 为67、44、34。