一 、领导高度重视,周密部署。一是利用晨会时间及时向员工部署红色题材贵金属产品营销工作,要求全体员工提高认识,以此产品为契机,进一步深层次的发展贵金属业务。二是制定考核方案,每人分配 200克 的任务,按市分行贵金属产品营销计价全额兑现绩效 。三是该行行长杨清莉带队深入部队、政府、房地产公司等重点客户开展产品宣传营销,突出重点客户开展有针对性营销,成效非常显著。 二、加强引导,深度宣传。因该行贵金属发展较快,如意金缺货情况非常严重,当前贵金属营销只能以红色系列贵金属为主。一是该行通过电子显示屏滚动播放红色贵金属宣传标语,营业厅内显著位置放产品手册、宣传折页等形式广泛宣传。二是通过召开红色系列贵金属产品推介会,对潜在购买客户发出邀请,客户经理授课演示,现场宣传等形式深度推广。 三、细分客户,精准营销。通过了解和掌握不同客户对贵金属业务产品的需求,以毛主席诞辰120周年贵金属系列产品,具有收藏价值和保值增值功能为卖点,针对信贷客户、96315部队、县发改局等优质单位客户,该行行长带客户经理上门营销,及时向有较大需求的客户进行精准识别及营销。 四、加强售后服务。该行至今已累计营销黄金达 45公斤 ,营销的贵金属均以积存金的形式销售给客户。目前,该行从市分行提取的黄金总量 15公斤 ,远远不能满足客户现有的需求,部分客户情绪较大,通过拨打95588热线投诉、上网发微博等形式表达。针对这一情况,该行积极展开应急措施,一是对暂未能满足提金需求的客户做好耐心的解释工作。二是行领导自己垫款,到省会长沙购买实物黄金满足急需提金的客户。三是及时与上级行协调沟通,得到了省、市分行的大力支持,从有货源的兄弟行调拨黄金应急5. 2公斤 ,黄金货源远远不能满足客户提金需求,需要省、市分行继续给予大力支持,满足客户提金需求。 |
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