工行南昌北京西路支行拓客户找蓝海, 积极推进机构业务营销转型
2013-9-10 15:22:32 文章来源:第一金融网 作者:颜安
核心提示:为了进一步落实上级行对公存款“蓝海发展战略”,工行南昌北京西路支行确立了“调整结构、提升服务、强调意识,引领文化”的转型发展战略,拓客户,提速度,找蓝海,针对目前重点优质客户,寻找各自“红海”市场中的“蓝海”市场,推进机构业务营销
为了进一步落实上级行对公存款“蓝海发展战略”,工行南昌北京西路支行确立了“调整结构、提升服务、强调意识,引领文化”的转型发展战略,拓客户,提速度,找蓝海,针对目前重点优质客户,寻找各自“红海”市场中的“蓝海”市场,推进机构业务营销工作转型。 一、研究市场,发现需求。研究现有市场,挖掘优质客户需求,反思机构业务发展短板,知己知彼争“蓝海”。计划在医疗系统方面利用银医卡上线投产过渡期作为营销契机,全面覆盖渗透营销医疗系统银医卡业务;并以交通系统发债30亿作为营销机构存款业务的契机,盯紧人人争抢的“唐僧肉”;同时以移动系统重新更改同业准入的契机,全面覆盖营销代发工资等个金业务产品渗透,在保持城区市场和传统产品的优势下,积极向崛起的城郊和集镇市场渗透,大力拓展新产品、新业务、寻找新的“蓝海”空间。 二、团队营销,拓展客户。坚持全员阵地营销与外拓联动营销,确定北西营业厅,大院支行作为此次目标计划的重点阵地网点,以分管行长、部门负责人、网点负责人、对公及个人客户经理为营销任务主体,建设直营团队,加强存贷联动,提高营销能力。 三、找准切入点,深入挖掘。支行将以贷款为切入点,以结算推动存款增长,实行产品捆绑销售,重点营销优惠套餐、个人经营贷款、存贷通、分期付款、个人专属理财等核心业务,实现客户资源丰富的深度挖掘,提高我行产品的竞争力和市场占有率。最终实现保“红海”,拓“蓝海”战略发展。 四、紧盯市场,掌握竞争主动权。紧盯市场,紧盯重点人物,紧盯目标源头,紧盯务工人员,紧盯存款流向,同时以理财产品为营销媒介,加大对目标客户理财、保险、融资等金融衍生产品供给,通过加强与第三方渠道的合作,延伸“蓝海”目标计划,拓宽服务领域,快速争抢“蓝海”市场。 五,认真落实,做好保障。支行行长牵头,定期召开会议,及时掌握“蓝海”拓展营销的工作进度并协调和解决在营销过程中存在的问题 |
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