工行延安分行不断提升全行整合营销和集群营销水平,加快对公、个人客户总量的提升,提高核心产品渗透率取得了明显成效。截止到2013年三季度末,全行联动营销共计新增有效客户24360人;代发工资新增39户,新增代发人数7977人,新增月代发额3071万元;个人产品新增发放芯片借记卡7018张,新增理财金账户286户,新增发放信用卡421张,新增发放白金卡12张,新增发放商友卡760张,新开个人网银3702户,新开企业网银7户,新开手机银行1228户,新开积存金有效户375户,销售账户金 157克 ,账户银 11066克 ,新开第三方存管账户133户,营销国际结算30万美元,营销结售汇130万美元,营销代理销售保险535万元,累计销售个人理财产品83598万元,累计销售私人银行理财产品7886万元。 一、加强组织领导,明确营销责任。该行成立了公司“重点建设项目”联动营销专项活动领导小组,组长由拓雪峰副行长担任,副组长由徐立新副行长担任,公司、小企业、个金、电子银行与银行卡、机构与结算、财务会计、人力资源等部门经理为主要成员。领导小组每半月召开一次通报协调会议,会议由公司部负责组织召开。个金部负责牵头存量信贷客户“激活”目标制定、统计、考核等工作。 二、周密安排部署,扎实有效推动。该行确定了八项目标任务:力争下半年完成重点项目上下游新开户100户;增加上下游客户融资20亿元;增加代发工资100户;实现网银等服务全覆盖;新增POS机100台;代理保险销售1000万元;营销银行卡5000张;存量信贷客户( 6月30日 数据为基准)实现代发工资及其它产品、服务最低20%的“激活”营销成果;明确了三大重点工作:一是深入开展项目调研,确定营销目标客户,重点对项目以及施工方的材料供应商进行调研,确定出目标客户,收集业务相关资料,为业务申报做好准备;二是加快核心客户准入审批进度,为业务营销提供保障;三是在核心客户未得到审批前,对已确定的目标客户,按照普通保理相关规定先进行业务营销,推动对这些项目业务营销有质性进展,为后贯业务营销发挥示范带头作用。公司部将4户优质项目、11户核心企业逐户分解到支行及管户客户经理,明确了营销支行和营销人员;个人部将存量有贷户未在我行代发工资的211户单位清单逐户分解到支行,明确了代发工资营销目标客户,提出了具体的营销工作要求,制定了详细的营销考核奖励办法,安排40万元的专项费用用于本次活动的专项奖励。 三、强化监测通报,及时调整思路。该行个人部定期监测通报活动进度,及时分析总结活动开展情况,随时调整营销方案,确保营销效果。个人部按月通报各支行代发工资营销进度,及时了解并协助解决支行联动营销中的问题。2013年9月初,在分行个金专业工作推动会议中,将公司联动营销工作开展情况做为会议的一项主要内容,会上听取了各支行联动营销活动进展情况汇报,并对全行活动进行了阶段性总结通报,提出了后期的营销要求。
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