二、搜索综述

　　2010年1-12月份保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据见表1。

　　表1、1-12月保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度对比表

　　从表1的数据中可知,12月份国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻10500篇,较之11月的10600篇环比下降0.94%;12月份保险品牌总曝光度5675篇,较之11月的6065篇环比下降6.43%。此外,保险品牌曝光度/保险新闻曝光度比值自10月开始呈现不断下降的趋势,其中12月份达到了全年最低点,主要是保险新闻曝光度和保险品牌曝光度双双下降拉低了比值。12月份两项数据双双下降,其主要原因是恰逢月末年终,各大保险公司忙于本年度工作总结而减少了各类曝光活动。不过12月份也并不是全线低迷,各大保险公司的年终总结贯穿12月的保险行业,保费收入、理财产品受益情况等受到极大关注,此外,保监会发布险资发行次级债新规、平深恋最新进展、新华保险增资冲刺PIO、新工伤条例实施、企业退休人员基本养老金提高等重磅消息也为12月份的保险市场创造了一些亮点,使得当月的曝光度不至于惨跌。

　　表2、1-12月三大保险上市公司新闻关注度、保险股与股市走势曝光度

　　图1、三大保险上市公司新闻关注度、保险股与股市的关系

　　综合表2、图1数据可知,12月份三大上市保险公司新闻关注度、保险股、沪指走势涨跌不一,三大上市保险公司关注度与11月相比略有下降,其中中国人寿受益于股权投资和新品上市宣传带来的曝光率,关注度提升。“中国太保35亿股限售12月27日成功解禁”的消息为中国太保赢得了业界和媒体的极大关注,曝光度与11月相比提高了3倍左右。但是由于中国平安12月的曝光度大幅下跌,所以前两者的良好表现还是不能扭转三大保险公司整体曝光度下降的结局。不过三大上市保险公司的起起伏伏,却给12月的保险股曝光度带来了很大的提升作用,保险股在12月创下2010年的第二个曝光小高潮。沪指在12月继续呈现不急不缓的走势,与上月相比,并无太大波动。从上述图表数据以及分析可以得出结论:保险公司品牌曝光度与沪市走势关联不大,两者“互不干扰”,也说明了保险股在股市中的影响力并不强。

　　图2、中外资保险品牌关注度变化

　　从图2中可以看出,12月份的中外资保险品牌关注度占比有了新的变化,中资保险品牌步步逼近,外资保险品牌则努力地想保住10%以上的份额,从11月和12月的关注度变化情况来看,外资保险品牌似乎有趋弱的势头,不过单凭两个月的数据并不能代表整体的走向,12月中,友邦IPO的影响力已经变弱,加上中资保险品牌各种年度报告“来势汹汹”,一强一弱,外系保险品牌曝光度占比被压缩尚属合理。