四、中资寿险品牌曝光度报告

　　2010年1-12月份中资寿险品牌曝光度数据见表3。

　　表4、1-12月寿险新闻曝光度及寿险品牌总曝光度对比表

　　从表4的数据中可知,2010年12月份,国内财经新闻共曝光有关“寿险”的“新闻” 734篇,与11月份的760篇环比下跌了3.42%;12月份,寿险品牌总曝光度404篇,较之11月份的540篇环比下跌了25.19%。寿险品牌曝光度与寿险新闻曝光度比值延续了前几个月的跌势,这与寿险新闻曝光度与寿险品牌曝光度的双双下降且寿险品牌曝光度跌幅大于寿险新闻曝光度跌幅有关。导致前两项数据双双下降的主要原因与保险新闻曝光度及保险品牌总曝光度数据下跌的原因类似,不过也有其特殊的原因存在。寿险新闻的曝光度受单一寿险品牌新闻事件的影响较大,12月份的寿险行业较为平静,除了新华人寿增资有一定影响力外,其他的事件都比较普通,所以寿险新闻曝光度和寿险品牌总曝光度都相应回落。

　　图5、1-12月份寿险品牌曝光度图

　　图5选取寿险行业有代表性的5家公司的2010年每月曝光度数据,以小见大,从表中可知,2010年的寿险品牌曝光度总体来说呈现一种涨跌不一的态势,12月份也不另外。12月份,新华人寿和泰康人寿曝光度下跌,太保寿险基本不变,平安人寿与人保寿险略有上涨。作为寿险行业的主力军,平安人寿与人保寿险确有其“过人之处”,不管市场怎样变化,他们总能找到突破点,保持自己取得一定的曝光度。

　　表5、1-11月中资寿险公司保费收入前20(单位:万元)

　　结合表4、5,图5看,一个保险公司保费收入的高低与其自身的综合实力有很大关系,而保费收入的多少,也在很大程度上影响着一个公司的曝光度高低。中国人寿和平安人寿作为综合性的保险公司,有强大实力做后盾,所以牢牢把持寿险市场保费第一、第二的交椅。而像泰康人寿,新华人寿等主营业务专注于寿险业的保险公司,其保费收入节节攀升,也彰显了其在寿险市场不可替代的地位。12月份,保监会公布了2010前11个月的保费收入情况,前11个月,全国实现保费收入 1.34万亿元,同比增长31.6%。其中,寿险保费收入9912.6亿元,同比增长30.8%。总体来说保费保持较高速度增长,特别是一些成长性高的保险公司,保费规模更是连创新高。2010年是十一五的“收官之年”,“十一五”期间,保险业的保费收入和资产规模都比“十五”有了较大幅度的提升。五年内,中国保险业保费收入由2005年底的4928.4亿元增长到了2009年底的1.1万亿,2009年底总资产已经是2005年底的2.67倍。

　　综上所述,在寿险界的排名中,具有稳定特性的名次有第六七八名。2010年走到了尽头,寿险公司第一二名的位置仍没有一点悬念,甚至在今后的几年中都会毫无悬念地扣到人保、平安头上。第三名,就有些看头了,无论前几年如何,2010年关于第三名的争夺,很激烈。主要的争夺者是太保、新华和泰康。人保寿险、太平和阳光人寿的排名2010年没变过,三家虽不在一个重量级上,但是后面的公司要打破这个格局也是不容易的。细细数来,也只有生命人寿和国寿存续这两家实力稍逊于阳光人寿的公司有可能挤进保费前八的行列。