从表5可以看出,2010年12月份,国内财经新闻共曝光有关“财(产)险”的“新闻”1290篇,较之11月份的561篇环比上涨129.95%;11月份财(产)险品牌总曝光度359篇,较之11月份的397篇环比上涨56.77%。在12月份保险市场整体低迷的情况下,财险新闻曝光度与财险品牌总曝光度都保持了较大幅度的上涨,临近元旦春节,新一轮的车市促销狂潮袭来,人们的购车热情又气,带动财险中最重要的险种—车险业务的攀升,其曝光度自然也相应地上升。不过由于财险品牌曝光度后续上涨动力不足,所以财险品牌曝光度与财险新闻曝光度的比值反而下降了。

　　图6、1-12月份财险品牌曝光度图

　　图6抽取5个有代表性的财险品牌样品,2010年12个月,各品牌曝光度均现涨跌不一之势,12月份也不例外。与11月相比,12月份,中国信保与平安财险曝光度有一定幅度的上扬,作为财险市场中占大份额的平安财险,在“两节”中受益颇多,车险业务较之上月大幅提升,而中国信保则是因发布2010年版《国家风险分析报告》收到较大关注。安邦保险、人保财险、太保财险12月曝光度下跌,其中安邦保险与太保财险自10月开始一直维持跌势。综合表6、图6可知,虽然12月份有一些品牌因各种原因减少了曝光率,但市场的大趋势还是上升的,这说明财险市场受单一保险品牌的影响在减弱,我国的财险市场活跃度在增大。

　　综合表7、图6可知,2010年前11个月各大财险公司的保费收入座次排名基本与各公司的实力相符。人保股份、平安财险、太保财险作为综合性保险集团旗下的专业子公司,有母公司强大的实力做后盾,在产品研发、广告宣传、代理人规模等方面都有得天独厚的优势,所谓“背靠大树好乘凉”,财险保费收入稳居前三并不奇怪,而这种优势也在曝光度方面有所体现。此外,持续性的难盈利状态使财险市场呈现持续低迷之势,良莠不齐的保险公司又加剧了这一趋势,所以除了上述三大上市保险公司的子公司之外,其他财险公司保费收入较少,加上本身可以受关注的新闻事件不多,所以曝光度趋于弱化。

　　在财险公司的国度里,人保是当然的老大。并且,前五名人保财险、平安财险、太保财险、中华联合及大地财险的排列一直很稳定,不过关于座次的争斗战一直没停止过。相对于前五名的稳定,位居第六七八名的三家公司似乎不怎么“安分”,特别是阳光财险。国寿财险大部分时候排在第六名,一副不屑与人为伍的“派头”,但这种派头着实让阳光财险挑衅了一把。今年1月份,国寿财险、天安保险和阳光财险分别排在第六七八名,此后的2个月三者都相安无事,不过到了4月,三者的名次开始发生变化,阳光财险超越了天安保险,排在第七名,而且单月保费仍在持续增长,6月,阳光财险就超越了国寿财险,排在了第六名,不过阳光财险 “好景不长”,7月已是强弩之末,8月就被国寿财险夺回了第六宝座。第六七八名位次的争斗虽然激烈,但只是一些小兵小将的打打闹闹,对财险市场的总体走势影响不大。