三、中资保险品牌曝光度报告

　　2010年11-12月份中资保险品牌曝光度数据见表3。

　　表3、2010年11-12月份中资保险品牌曝光度表

　　图3、1-12月份中资保险公司曝光度图

　　综合表3,图3可知,位列12月份中资保险曝光度前三甲的保险品牌是中国平安(1231篇),中国太保(1159篇),中国人寿(1133篇),前12个月总曝光度最高的前三大品牌为中国平安(31120篇),中国人寿(15203篇),中国太保(8689篇)。曝光度前三甲只有位次的变化,没有名单的变化,三大“实力派”保险品牌的地位之牢固可见一斑。

　　此外,从曝光度的涨跌幅方面分析,12月中资保险品牌曝光度涨跌不一,整体以上涨为主。其中涨势强劲,涨幅已过百的有中国人保、中国太保、太平保险,分别为218.71% 、196.42% 、100%。“2010年中国人保财险保费突破一千五百亿元”消息传出,加上12月末“37亿收购首都时代广场作为总部办公大楼”事件的提拉,两股力量相互作用,推动其曝光度急剧上升。中国太保则是受益于“35亿限售股27日成功解禁”,“凯雷出售中国太保H股 套现67亿港元”以及“出让太平洋安泰股权”等焦点事件的影响,力压中国人寿,居12月份中资保险品牌曝光度的第二位,且环比涨幅达到196.42%。列涨幅榜第三位的是太平保险,涨幅达到100%。12月份传出“太平保险2.16亿入股电厂”的消息,这本来并不是一个引人注目的新闻事件,不过由于近期保险资金投资不动产热情高涨,保险公司频频出手商业地产并涉足建设养老社区,从而引起了媒体对险资今后投资动向的关注,而太平保险又在此时入股电厂,不能不让人怀疑这是保险公司曲线进入不动产的另一新招,所以媒体的关注度自然也节节高了。

　　图4、12月份中资保险公司关注度排行

　　图4选取12月份中资保险品牌曝光度排行榜的前十名,从图中可看到,12月份的中资保险公司关注度呈现明显的阶梯式发展:第一阶梯,中国平安稳居榜首,中国太保与中国人寿紧随其后,这三家保险公司都属综合性保险公司,实力雄厚,在产品创新、宣传和售后服务等方面都领先于其他保险公司,每个月的曝光度居高不下。12月份中国平安的曝光度虽然有所下滑,但仍不能撼动其老大的位置。中国太保与中国人寿12月份曝光度上升势头强劲,股权变动以及增持入股等事件是他们共同的推动力;第二阶梯以新华保险和中国人保为主,其中,新华保险在12月传出增资140亿为上市冲刺的消息,“人丁单薄”的保险股板块有望再添一员;第三阶梯的几家保险公司实力较弱,产品单一,业务盈利状况较差,加之鲜有重大的新闻事件发生,所以曝光度持续低迷。