七、保险产品关注度

　　2010年12月份保险产品曝光度图9

　　图9、12月保险产品关注度分布图

　　据图9可知,12月份分红险、车险、万能险、投连险、人生险的关注度位居前五,占总曝光度的八成左右,其中理财收益类的个险占了三个席位,其原因与12月的年终盘点关系颇大、2010年,中国进入加息通道,作为抵御通胀的主要个险,分红险受到投资者青睐,此外,从12月份开始,各保险公司就已经开始布局2011年市场份额。“开门红”期间,各家公司采取了一系列促销策略,抓住年初这个抢占市场的好时机来提高保费收入,受加息利好的影响,分红险成为各家保险公司的首推产品,加上2010年正值分红险十周年,所以关注度跃居首位。加息也给万能险带来了机会,12月份万能险利率继续呈现上调走势,结算利率重新站上4%的水平。除了分红险和万能险外,曾经也“独占鳌头”的投连险,在2010年股市震荡为主的大环境下,销售业绩只能用“一声叹息”来形容,收益率出现严重分化。不过,尽管投连险收益低迷,但加息使保险理财产品面临同其他金融理财产品更激烈的竞争,保险产品结构或将由“传统险、分红险为主”向“万能险、投连险为主”转变,且万能险和投连险符合高端人群对资产配置和保险保障的需求,所以受到了一定的关注。临近元旦春节,人们出行的频率加大,所以车险和人身险在12月也受到较高的关注,特别是月末年初,车市的促销不断,车险关注度也随之上升。