六、外资保险品牌曝光度报告

　　2010年11-12月份外资保险品牌曝光度数据见表8。

　　表8、11-12月份外资保险公司品牌曝光度表

　　从表8中可知,12月份外资保险公司曝光度前五位为:友邦保险、中意人寿、中英人寿、信诚人寿、海康人寿。2010年12个月外资品牌曝光度综合排名前五位:友邦保险、安联保险、信诚人寿、中意人寿、光大永明保险。12月份,外资品牌曝光度涨幅最大的是中英人寿,达到280%,跌幅最大的为英大人寿,环比下降了71.43%。

　　对比11月、12月的数据,分析可知:12月外资保险品牌曝光度排行与11月相比,以中英人寿与海康人寿的变动最为明显。中英人寿曝光度的上升主要受益于12月该公司推出“好儿郎”年金产品、“ ”以及相关的宣传活动,而海康人寿则是由于“增资1.2亿元获批”及“接任总经理”两个事件受到较多关注。从全年的外资品牌曝光位次看,除了友邦保险老大的位置难以撼动外,其他保险品牌曝光位次每月均有较大的变动。

　　图7 .1-12月份外资保险品牌曝光度图

　　从图7中可知,2010年12个月,外资保险品保曝光度涨跌不一,12月份主要以上涨为主。结合表8,,图7分析可见,外资保险品牌在中国的发展不平衡,友邦保险以其自身雄厚的实力,在中国市场的外资保险品牌中一家独大,其他保险公司或实力较弱,或进入中国市场时间较短,所以在知名度、品牌建设等方面处于弱势,再加上中资保险公司的打压,发展缓慢,良莠不齐,不过外资保险公司并不会就此认输,他们在“碰壁”之后,转变方向,主攻“去外资化“以及曲线入股中资保险公司,并加大宣传投入,为自己争取一席之地。

　　图8、12月份外资保险品牌关注度图

　　图8选取12月份外资保险公司前五家曝光度数据,从图中可看出,外资保险品牌出现了两级分化的趋势,友邦保险一家独大,其曝光度远远的领先于其他四家外资保险公司。友邦的这种老大地位,除了自身品牌魅力,在港交所成功上市也是一个重要因素。其余4家保险公司程度相差无几,市场敏感度较高,一有风吹草动,就会引发曝光度的大幅上涨。

　　需要说明的是,受经营范围的限制,外资保险品牌的曝光度主要是在寿险方面。从整体情况来看,外资寿险公司市场份额不容乐观,发展迅速远远落后于同行业的中资寿险公司,盈利状况令人担忧。不过,国内财险市场普遍疲软,中资财险公司的发展也不乐观,所以外资保险公司迎头赶上的可能性很大。