从表1可以看出,2012年2月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”60900篇,较前一个月环比涨25.57%,2月份银行品牌总曝光度20893篇,与前一个月相比,也呈现上涨趋势,涨幅达10.24%。很明显地,2月曝光度数据无论是银行新闻或者银行品牌总曝光度都很自然地调整上行,符合银行业阶段性的数据表现。再加上2月18日公布的调准消息为银行业带来更多的曝光度,因此2月的数据很难得地赶超了去年年底12月的数据。由此我们不难得出结论:银行业内新闻季度性阶段性表现明显,业内热点的出现往往给曝光度意外的突增而破坏阶段性新闻的增减规律性。因而行业品牌推广方式结合阶段以及热点进行宣传将无疑是行业规则,抓住新闻阶段的敏感性,品牌宣传也自然就会水到渠成。 银行曝光度与股市走势关系见图1 图1 银行曝光度与股市走势关系 从图1不难看出,2月数据的两条柱形在近13个月中仅低于8月,位居第二位。我们可以看到去年同期的数据,无论是银行新闻曝光度还是银行品牌总曝光度都处于低位。图1中,我们清楚看到另外2条线——沪指指数与银行股指数。两条指数线从1月份开始缓慢上扬,银行股指数一直高于沪指指数,沪指指数始终低位爬行,表现平平。对于投资者而言,开春是投资的最佳时机,银行股指数的强势从年底一直延续至今,然而二月份媒体针对银行暴利的资讯热炒引发了三部委发布对规范银行业发展的相应措施,因此在接下来的时间段,在一个好的投资时机与背景情况下,我们有理由相信往后一段时间内银行股指数上行空间或许将会出现低于沪指指数的情况,可以预见这两条指数在往后一段时间还将继续上扬,并且沪指指数可能会加快上扬的幅度。中金在线的《银行品牌财经媒体曝光度观察报告》长期在银行曝光度与银行股以及股市走势进行比对分析,对于长期的银行品牌推广以及投资银行股有一定的指导与辅助效用,正面的品牌新闻曝光得以有效利用也有利于本品牌投资者信心的增长,负面的新闻的曝光度则或多或少降低了投资者的信心。 |
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