09年景区接待游客数量达235万人次,增长约5% 09年全年,黄山风景区共接待游客235万人次,同比增长约5%,前11个月平均票价约172.3元,我们预计全年的水平与此相差不远,这意味着09年5月1日开始的景区门票提价未完全发挥效应,据我们观查,以往每次提价也需要2到3年才能显著提升平均票价,也与公司去年加强营销力度、优惠票比例提高有关;4条索道的整体乘索率为157-160%,与2008年基本相当;山上酒店全年入住率超过50%,较2008年降低10个百分点,其中,西海饭店已开始拆迁,预计从1月起需要14个月才能恢复营业;山下酒店亏损4000-5000万,其中,轩辕大酒店亏损较多,约亏1000万。 世博游客增长可期 年初,黄山市发布了《2010年上海世博会黄山旅游工作实施方案》,其中提到要完成世博促销的十六项工作,并指出黄山管委会需招揽90万世博游客。我们认为,《方案》作为黄山市2010年1号红头文件,在当地作为政绩考核的标准,将具有较强的约束力,而且,电视台广告促销、针对世博游客打折优惠等方法应有较好的效果。 总体上说,我们预计,2010年黄山旅游有望迎来“量、价齐升”的丰收。一方面是世博会等因素促进黄山风景区游客有较明显的增长,另一方面是总体票价水平将比2009年有所上升。 房地产业务09、10年难贡献较多利润,但发展态势良好 此前屯溪187亩地块的两个项目中,皇冠假日酒店全面施工尚未开始,正在等待装修图纸,原计划2010年开业,依目前形势,应能在2011年上半年开业,当年亏损1000-2000万,黄山旅游作为投资方,还需要投入相当数量的资金;房地产项目第一期已售出3.7万平方米、160套公寓,均价4200元/m2,一期毛利约为20%,但总体上利润不多,以打品牌为主,2010年结算,另外,在1月份将推出2万平方米联排别墅,均价在7000元/m2,如预售速度快可在下半年结算,下半年将推出12万平方米高层,2011年结算。公司2009年底以3.9亿拍得的三块地位于江边,离新火车站3公里,区位较好。 西海大峡谷打通有利于增加景区容量 在钓桥庵(景区西大门)建设的游客服务中心将在2010年投入使用,将会为游客提供宿营地等便利设施。西海大峡谷地轨缆车具体方案尚未完全确定,目前正在环评,预计上半年可拿到。根据公司统计,近两年来,西海大峡谷游览人次有明显增加。我们认为,西大门以及西海大峡谷缆车的建设有利于打通西海大峡谷,增加景区总体容量,打开公司的长期成长空间。 关注世博、西海大峡谷建设、潜在的再融资,维持“推荐”评级 我们认为,世博会将对黄山旅游2010年游山人次有显著促进作用,西海大峡谷对于长期内提升黄山风景区容量至关重要,而公司在西海饭店、西海大峡谷缆车等项目的建设上有大量资金需求,我们认为,虽然公司较容易在当地拿到贷款,但从目前公司账面资金以及经营性现金流等测算,不排除再融资的可能性。暂时维持黄山旅游09-11年EPS0.4、0.58、0.64元的预测,当前股价对应09-11年动态市盈率55、38、34倍。公司在2010年催化剂明显增多,目前股价仍有低估,维持“推荐”评级,建议逢低买入。 |
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