11月17日，京东集团公布了截至9月30日的2014年第三季度财报。根据财报，京东第三季度交易总额达到人民币673亿元，同比增长111%。净收入290亿元人民币，同比增长61%。

　　按照美国通用会计准则(GAAP)，京东第三季度净亏损为1.644亿元，净利率为-0.6%，财报显示，此变化主要来自与腾讯战略合作而收购腾讯部分资产与业务产生的相关摊销费用。相对于今年第二季度公布的净亏损5.825亿元，亏损在缩小。

　　而按照非美国通用会计准则(NON-GAAP)，京东第三季度净利润达到3.708亿元，净利润率从去年同期的0.8%上升到1.3%。京东方面表示，NON-GAAP指标更好地反映出了公司实际的经营成果。

　　京东首席财务官黄宣德表示，虽然第三季度公司获得了超出预期的盈利(NON-GAAP)，但京东将依然着眼长远发展，不会片面追求盈利。京东将继续在新业务扩展、物流、技术创新等方面进行战略性投资，强化竞争优势、不断提升用户体验，从而赢得更多的用户和市场份额。

　　事实上，从去年开始京东便徘徊在平衡点附近，盈亏不定。2013年一季度，京东首度扭亏为盈，净利润为1300万元，二季度又陷入亏损，亏损额为2800万元，三季度盈利7500万元，四季度又巨亏1.1亿元。

　　值得注意的是，目前京东也在开始缩减费用与运营成本。根据财报，京东第三季度的费用为39.5亿元，比去年同期增长113%，对比上季度的39.43亿元环比几乎没有增长；而三季度运营成本为255亿元，较去年同期的163亿元增长57%，但对比第二季度的254.57亿元，环比增长也几乎为零。

　　不过，随着京东在费用方面的把控加强，在营收方面的环比增长也随即减少。财报显示，京东第三季度的整体营收和自营业务收入环比都只增长了1%，而上个季度这两个项目的环比增长数据分别是26%和24%。

　　艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者表示，长远来讲，电商网站有个典型的问题，电商的成交额和销售额的增长与外部流量的导入和推广是正相关的，而且相关程度非常高。“上市之前，京东在流量导入和推广方面会加强来提高自己的业绩，从而换取较好的估值；而上市之后，上市公司在利润和成本方面都是投资者非常看重的问题。”张毅对21世纪经济报道记者说，从数据来看，京东这个季度在流量导入和推广方面的动作开始有所放缓。

　　业界最关注的还是移动端的收入，这关乎电商未来的前途。财报显示，第三季度京东通过移动端完成的订单量约占总订单量的29.6%，同比增长534%。

　　今年3月，京东宣布和腾讯进行战略合作，相继开通了包括微信、手机QQ在内的多个移动购物平台，拉动了移动端的快速发展，但事实上增速并不迅猛。此前京东上市时的招股书显示，今年第一季度京东的移动端订单占比为18%，第二季度京东“6·18”大促时，京东与微信合作推出的微信红包，并且在季度末期开放了微信入口，该季度移动端订单占比增长至24%；而第三季度微信入口已完全开放，移动端订单占比也不过增长至29.6%。而阿里巴巴不久前公布的三季度财报显示，其移动端业务占比已达35.8%。

　　“目前来看，微信对京东的作用还是相对有限的。”张毅对21世纪经济报道记者表示，移动电商总体来说还是在增长，这是趋势和方向，但是从目前移动端的购物习惯上看，还没有大规模地形成。“电商购物的主流用户群体是70、80后为主，90后这个移动电商的主力人群目前还没有形成和前者相对应的规模。”张毅对21世纪经济报道记者说，微信的主要用户还是70后与80后，这个用户群体主要还是在PC端进行消费，而微信主要还是定位在社交工具上。

　　“目前来看，微信接入手机游戏使其社交属性得到了发挥，而电商与社交属性的配合还没有形成规模。”张毅对21世纪经济报道记者说。

　　不过，京东方面表示，由于微信和手机QQ购物入口广泛而深入地触达三至六线城市的大量新用户，来自这些区域的用户数量大幅增长，加上营销活动的向下渗透和物流覆盖的迅速扩展，“京东第三季度活跃用户增长至4610万，相比第一季度的活跃用户数来说，在1270万新增活跃用户中，有不少来自微信和手机QQ购物入口。微信、手机QQ拥有数亿级别的活跃用户，未来潜力不可估量。”京东方面称。

　　而除了自营业务方面，京东仍在继续扩张第三方开放平台业务。财报显示，截至9月30日，京东开放平台商家已达50,000家，第三方开放平台业务交易总额为268亿元，同比增长高达248%，约为去年同期的3.5倍，在总交易额中的占比也从去年同期的24.1%跃升到本季度的39.9%。

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