工行江西萍乡分行把握市场定位,加快资产业务经营转型步伐,建立营销激励机制,加强公司与个金联动营销,做大个贷经营规模,做大市场发展份额,去年个贷业务取得了规模与效益的同步发展。截至2009年年末,该行个人贷款较年初增加19,545万元,增长33.53%,完成省行下达年度营销目标任务的139.61%,比上年同期多增19,800万元,实现个贷利息收入3358万元,个贷业务实现质量与效益同步发展。 一是拓宽个贷经办路径,促进个贷业务上规模上台阶。该行理顺工作机制,调整考核和管理办法,做大市场,做大份额,扩大网点经营范围,增加政和支行、湘东支行、莲花支行等支行开办个贷业务,充分挖掘当地个贷资源,做大发展规模。 二是以点带面,发挥个贷龙头网点辐射作用。该行充分发挥安源支行、城北支行作为个贷营销中心品牌作用,在对同业市场进行分析和定向营销的基础上,有计划有目标地寻找营销切入点,凭借敏锐的营销意识,抢占同业优质楼盘,提高同业份额。该行安源支行、城北支行已与多家房地产开发公司和汽车经销商建立业务合作关系,并签订了新的个人按揭贷款合作协议,重点项目营销进展顺利。 三是筛选高档小区,创新个贷营销。该行为拓宽个贷营销空间,在开办二手房贷款品种基础上,选择城区高档住宅小区和社区作为房屋抵押贷款,以推动个贷业务发展为突破口,大打个人住房抵押贷款品牌,锁定优质楼盘和高档小区客户作为先期抵押贷款营销对象,实行分片包干,上门宣传推介、锁定目标客户,合力做大个贷市场。 四是上下联动营销,拓宽营销渠道。该行公司业务部住房开发贷款加大了与支行网点的联动力度,确保了按揭资源不流失;广开营销渠道,加大纯按揭贷款营销;同时加大了个人房屋抵押贷款宣传力度,在城区大型批发市场、繁华路段开展个贷业务宣传路演,扩大县区网点开办面,以防范经营风险为前提做大个贷营销总量。 |