今年以来,为充分发挥代理保险业务对提高中间业务收入的作用,提高代理保险业务市场份额,促进业务经营快速、均衡、多样化发展,工行盐城分行营业部与中国人寿盐都分公司、太平人寿盐城分公司、友邦保险盐城分公司、人民人寿盐城分公司联合开展了代理保险业务旺季营销活动,充分发挥4家公司保险产品梯次特点,满足客户多样性需求。
一、加强培训,转变观念。为实现营销竞赛活动的良好效果,4家保险公司组织讲师对网点人员进行了宣讲和培训,使营销人员充分认识到银保产品的功能,把握营销的服务对象,熟悉营销技巧,掌握开立银保通的业务流程。转变员工观念,变过去的“完成考核任务”为“扎实苦干,努力增收”,制定相关考核办法,落实奖励标准,切实激励员工热情,多劳多得,活动中形成“比、赶、超”的良性竞争格局。加强对保险产品的分析和研究,根据“易销售,能上量,保障好,收益高”的原则,筛选部分产品,作为本行旺季冲量的重点产品。 二、加大宣传,引导客户。设立咨询台、放置宣传折页,提高银保产品社会认知度。掌握营销术语,灌输理财观念,充分利用旺季市场资源,有针对性的开展营销,对高端客户群体和有理财欲望的客户进行市场细分,有的放矢地做好业务宣传工作,抓好渗透式营销,为拓展保险业务深度营销打下良好基础。 三、强化激励,严格考核。为了确保代理保险业务旺季活动营销成果,该部对代理保险任务进行分解,落实到个人,强化责任,每日更新目标完成情况,定期召开营销会议,对每位员工的营销业绩进行通报,对率先完成任务和营销业绩突出的个人实施奖励,充分发挥典型示范效应。 四、加强组织,公私联动。全行对外应加强与各保险公司联动,倾斜网点资源,要求重点保险公司选派优秀人员挂钩网点做好服务,对服务低效人员要立即清理更换,提升在重点公司中的销售占比。对内应不断加大组织推动和考核激励力度,充分运用网点阵地、理财沙龙、公私联动、方案化营销等销售策略,确保销售量的快速提升,实现2013年旺季代理保险销售开门红。
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