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统计数据显示，3月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、民生银行、招商银行、交通银行、平安银行、光大银行、浦东发展银行。3月的前十名排名波动变化不大，四大行毫无悬念的位于首位，民生银行依旧紧随四大行之后，浦东发展银行也还在末位徘徊；光大银行代替兴业银行位居第九，相比2月上升了4个名次。2月、3月累计排名的前十名并没有发生大范围的波动，排列顺序是：工商银行、农业银行、建设银行、中国银行、民生银行、招商银行、交通银行、平安银行、光大银行、浦东发展银行。 3月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是汇丰银行、渣打银行、东亚银行、恒生银行、德意志银行。2月、3月累计外资银行总曝光度排名五强也变生了顺序变化，依次为：汇丰银行、渣打银行、东亚银行、德意志银行、恒生银行。 3月份银行热点关键词曝光度排名由高至低排列分别为“银行股”、“融资”、“利率”、“信用卡”、“银行理财”、“存款”、“房贷”、“影子银行”、“ 网银”、“ 揽储”、“ 信用卡分期”、 “银行薪酬、 “银行霸王”；3月热点关键词曝光度相比2月皆出现了不同程度的上升；而“银行霸王”、“揽储”、“房贷”这三个热点关键词就出现大幅增长。 3月份常用关键词曝光度由高至低排列分别为“银行股”、“利率”、“银行理财”、“信用卡”、“存款”、“银行业”、“银行卡”、“ 贷款”、“ 央行”、“ 人民币”、 “信托”、 “银监会”、“上市银行”。 统计数据表明，四大国有银行品牌曝光度数据在3月突然失势，占银行品牌总曝光度的39%，以往占据半壁江山的辉煌已然不在；股份制银行扭转局势，红透半边天占比52%；农商行与城商行依旧势单力薄曝光度占比较少实属正常，在3月形势依然严峻，农商行占比3%，城商行占比6%，；外资银行身在中国同样在银监会的监管之下，虽不像中资银行有年报的催发剂，一季度末曝光度也上升不少。 在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机，不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。 一、公司简介及银行品牌曝光度报告简介 1、福建中金在线网络股份有限公司简介 2、银行品牌曝光度报告简介 二、搜索综述 1、银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据 2、银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度对比分析 3、3月份银行曝光度与股市走势关系 三、中资银行品牌曝光度报告 1、2013年3月中资银行品牌曝光度数据 2、四类中资行银行新闻曝光度比例 四、中资银行品牌曝光度走势 1、2012年4月—2013年3月国有银行品牌曝光度走势分析 2、2012年4月—2013年3月股份制银行品牌曝光度走势 五、外资银行品牌曝光度报告 1、2013年3月外资银行品牌曝光度数据 2、2012年4月—2013年3月外资银行品牌曝光度走势 六、银行热点关键词曝光度报告 1、2013年2月-2013年3月银行热点关键词曝光度的搜索数据 2、2月份热点关键词曝光度的总体概况与特征 七、银行常用关键词曝光度报告 1、2013年2月-2013年3月银行常用关键词曝光度的搜索数据 2、3月份常用关键词曝光度的总体概况与特征 八、3月银行品牌曝光度资讯摘要 福建中金在线网络股份有限公司依托强大的金融行业背景和专业的运营团队，在中国互联网运营模式的探索与实践中，已取得引人瞩目的成就，迅速崛起成为中国最具影响力的金融门户网站．作为金融产品服务的平台，中金在线旨在通过为广大有金融服务需求的投资者提供最快捷、最专业的金融资讯的同时，为金融机构提供一套金融产品销售与服务的解决方案。目前，中金在线日访问量超过3000万，在国内金融类网站中排名前列。 本项银行品牌财经媒体曝光度观察报告是由“搜索综述”、“中资银行品牌曝光度报告”、“外资银行品牌曝光度报告”、“银行关键词曝光度报告”、“银行品牌曝光度资讯摘要”五部分组成，通过公布银行品牌曝光度四个榜单，阐释银行业月度新闻曝光现象，分析现象背后的成因、本质、规律等，传达对银行业月度热点的独到见解。 在本报告中，银行新闻曝光度是指关于“银行”新闻的曝光度；银行品牌曝光度是指以银行品牌简称为关键词搜索所得的结果；银行品牌总曝光度是中外资银行品牌2013年3月份曝光度的总和。 为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们选取的中资银行样本覆盖国有银行、股份制银行、城市商业银行及农村信用社；同时，依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准选取了10家外资银行样本。 本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据银行品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测，或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流，不建议作为任何决策依据，对使用本报告带来的可能损失或风险，中金在线及作者本人不承担任何责任。 2013年3月银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据见表1。  从表1可以看出，2013年3月份，国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”128000篇，较前一个月环比上涨了150.5%，3月份银行品牌总曝光度47971篇，与前一个月相比，也呈现较大的上涨趋势，跌涨幅达59.6%。3月各银行年报陆续披露，券商的研究报告的也依次出炉；加之季度末银监会对银行业的各项检查，诱发了银行间的揽储大战。以致3月银行曝光度急剧上升。由此我们不难得出结论：银行业内新闻季度性阶段性表现明显，业内热点的出现往往给曝光度意外的突增而破坏阶段性新闻的增减规律性。因而行业品牌推广方式结合阶段以及热点进行宣传将无疑是行业规则，抓住新闻阶段的敏感性，品牌宣传也自然就会水到渠成。 银行曝光度与股市走势关系见图1 
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