2012年4月—2013年3月国有银行品牌曝光度走势分析见图3

　　

　　图3显示，四大行的曝光度在经历了低迷期后，一季度末有多回升。与去年同期相比增长了9.4%。从数据我们也可以计算出，工商银行上升了35%，建设银行增长了7.8%，中国银行上涨45.6%，农业银行上涨59%。从数据可以看出，3月份四大行的曝光度都有较大的上涨，工商银行的曝光度仍位于四大行之首。农业银行由于飞单事件使得客户500万血本无归，拉升了在3月的曝光度，上升了两个名次位居第二。

　　从走势图中可以看出，四大行曝光度曲线分布错落有致，工商银行是相对比较醒目的一条曲线，建设银行、农业银行、中国银行则无峰值亮点，排名也是更迭频繁。偶尔的负面新闻会让个别银行出现异动。

　　2012年4月—2013年3月股份制银行品牌曝光度走势见图4

　　

　　图4显示，选取的5家股份制银行的品牌曝光度走势在近12个月之中，曲线相对分布错落有致。通过分析曲线，我们可以看到3月份这五家股份制银行的曝光度大多呈现出上涨的趋势。5家银行中民生银行增长26.7%，招商银行上涨68.5%，交通银行增长58.8%，平安银行下降98.7%，浦东发展银行上涨169.9%。

　　我们从图中观察发现，3月份股份制银行大多都呈现不同程度的上升，主要原因在前文也做过不少的阐述。在股份制银行中最具人气的招商银行，在3月曝光度数据也依然靓丽，在各大银行曝光度数据都上升的趋势下，排名也上升了一位。很大一部分原因是由于招行的两款产品在A50基金预期最高年收益率为10%，结果A50基金实际到期收益率只有0.5%，严重缩水了近20倍，远不及同期限的定存利率；以及由于刷卡费率下调，招商银行银行迅速调整信用卡积分规则，积分条件也变得苛刻。这些事件的曝光无疑也拉升了招商银行在3月的曝光度，使得招商银行在整体曝光度数据都上升的大趋势下，排名依然能够脱颖而出。浦东发展银行在3月曝光度数据急剧上升了169.9%，，主要得浦东发展银行年报披露2012年公司第四季度新增不良贷款大幅窄缩至5.2亿，而“关注类贷款”却成倍激增，甚至超过了前三季之和，有分析人士指出，浦发银行操纵不良贷款迹象明显。浦东发展银行的此番增长，使得3月曝光度陡然上升，增幅达169.6%。针对以上分析的3月份股份制银行品牌曝光度的走势，股份制银行作为最多元化发展的银行，各家银行本身品牌定位在不断摸索之中都有一定的指示性方向，而我们期待看到更有实力更为清晰的股份制银行的品牌影响力。