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图2显示，9月四大行的曝光度跌过于涨，整体下降明显。从数据我们也可以计算出，工商银行下降57%，农业银行上升2.4%，建设银行下降12%%，中国银行上升15%。从数据可以看出，9月份农业银行的曝光度呈现出增长。农业银行本月正负面热点新闻较多，曝光度增长较大。先有农行要求惠生工程偿还1.86亿元贷款，后有核销转让同时进行，农行多地集中处理不良贷款和农行重奖柜员售农银人寿保险，万元保费可奖350。这一系列事件推高农业银行9月的曝光度。 从走势图中可以看出，四大行曝光度曲线分布错落有致，建设银行是相对比较醒目的一条曲线，工商银行、农业银行、中国银行则无峰值亮点，排名也是更迭频繁。偶尔的负面新闻会让个别银行出现异动。 2012年10月—2013年9月股份制银行品牌曝光度走势见图3
图3显示，选取的5家股份制银行的品牌曝光度走势在近12个月之中，曲线相对分布错落有致。通过分析曲线，我们可以看到9月份这五家股份制银行的曝光度除了民生银行和平安银行出现上升之外，其他三家股份制银行都呈现出下跌。5家股份制银行9月涨幅如下：光大银行下降46.6%，交通银行下降了1.7%，民生银行上涨74%，平安银行上涨49%，兴业银行下跌20.2%。 我们从图中观察发现，9月份这五家股份制银行的曝光度中民生银行和平安银行出现了较大幅度的上涨，其他三家股份制银行都呈现出下跌，主要原因在前文也做过不少的阐述。月民生银行在民生支付宝基金支付端口瘫痪引起众人虚惊，民生银行遭遇减持尴尬，机构溢价沽售1亿股和民生银行信用卡积分被指坑爹，8万积分价值-6元等等事件。9月平安银行的平安银行80亿元限售股解禁，平安银行业绩和资产质量堪忧 创新产品风险极高、平安银行上浮中长期定存利率 起存门槛降低等等事件。这一系列新闻无疑对民生、平安银行的曝光度出现大幅度的上升，其表现让投资者产生极大关注。 针对以上分析的9月份股份制银行品牌曝光度的走势，股份制银行作为最多元化发展的银行，各家银行本身品牌定位在不断摸索之中都有一定的指示性方向，而我们期待看到更有实力更为清晰的股份制银行的品牌影响力。 |
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