（特稿编辑 李越 王晶）

　　星期一，Google和中国第二大电商京东集团宣布了一个大单：Google将对京东投资5.5亿美元现金。

　　5.5亿投资只是两家公司战略合作计划的一部分。Google将获得约2710万股新发售的京东A类普通股，发行价是每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元。据说，这将使Google持有京东不到1%的股份。

　　（京东于2014年在纳斯达克上市。）

　　上周五，川普刚刚宣布对华加征关税，中国也公布了反击关税清单，贸易战阴云笼罩，等待着“7月6日”的大限。美中两家科技公司在这个时刻宣布合作，时间点也颇耐人寻味。

　　那么，在美中贸易战前景尚不明了的情况下，两家公司为什么仍然要进行如此“大张旗鼓”的合作呢？

　　Google：兼顾“外”和“内”的战略

　　自从2010年将核心业务撤出中国大陆，Google的搜索网站至今还未在那里开通。但实际上Google从未彻底退出这块市场，近几年更是动作频频：在中国成立人工智能研究中心，与腾讯达成专利交叉授权许可协议，推出面向中国客户的翻译APP、以及文件管理器File Go的中国特别版。可以看出，尽管总体上Google还并未重返中国大陆市场，却一直在以合作或打造个别特别产品的方式不断试水，并吸引不同需求的中国消费者。

　　不过，5.5亿美元的投资相对来说其实并不算多，Google与京东联手与其说是又一次针对中国的对外“曲线”战略，更多的恐怕是为了对“内”——要与亚马逊进行抗衡。

　　（一年前，亚马逊以137亿美元的大手笔收购Whole Foods。）

　　Google的母公司Alphabet近年来一直把亚马逊列为头号竞争对手。随着业务扩展，两家最初并不冲突的公司竞争也越来越激烈。数据显示，现在约50%的产品搜索都在亚马逊上直接完成，这意味着消费者在寻找某类商品时，逐渐习惯于打开亚马逊，而不是上Google。

　　电商界的亚马逊把触角伸到了搜索界，Google自然不能忍。当然Google也进行了初见成效的反击，并在今年3月更进一步，推出了Shopping Action功能，与沃尔玛、Target、Home Depot、Costco等大型零售商合作，把这些零售商的产品放在Google搜索平台、Google购物服务Google Express、以及Google Assistant，消费者可以更容易地找到这些商品，也更容易通过Google的这些产品下单购买。

　　既然被亚马逊抢了搜索市场，Google抗衡的最直接方式就是“回抢”电商业，提高市场份额。在这一块，消费力强的亚洲、尤其是中国无疑是个潜力巨大的市场。与京东合作以后，京东还将加入Google旗下针对零售行业的广告平台Google Shopping，也就是说，京东将优选一系列高品质商品，通过Google Shopping在全球多个地区销售。此外，两家公司还将在包括东南亚、欧洲和美国在内的多个地区合作开发零售解决方案。

　　还有一点，由于本土电商的竞争力太强，亚马逊目前在中国市场的战绩并不理想，这也给了Google信心。与在中国已经具有知名度和市场占有率的京东（根据2018年4月数据，京东在中国电商平台中排名第三，次于淘宝和天猫），对于Google来说也是一个捷径。

　　京东：进军全球 剑指阿里

　　对于京东来说，这同样也是一次“内外兼顾”的战略。刚才已经说过，京东未来将通过Google Shopping在包括美国、欧洲在内的多个国家地区销售，“攻入”这些被亚马逊霸占的市场的筹码大为增加。

　　（Google Shopping）

　　京东的主要对手自然是阿里巴巴，两家公司相继在物流、零售和技术等领域大量投资，整合线上及线下服务，旨在吸引消费者。从海外市场来看，阿里的国际零售业务成绩不俗——2017年第四季度，速卖通(AliExpress)和Lazada等阿里旗下的跨境和国际零售业务收入达47.33亿元人民币，同比增长93%。与Google的合作，则是京东组建“全球同盟”的又一步棋。

　　这并非京东首次与美国企业合作。2016年7月，京东与沃尔玛达成深度合作战略，允许沃尔玛旗下的旗舰店进驻京东商城，沃尔玛甚至还在今年4月在中国开设了首家小型高科技超市，消费者既可以在店内购物，也可以通过京东线上购买。

　　（京东上的沃尔玛官方旗舰店）

　　另外，京东也已经与腾讯合作，通过微信搜索商品导流到京东，希望借助微信的巨大流量重新布局新零售。有分析说，京东的三大合作伙伴里，腾讯主要帮助营销，沃尔玛主要是丰富供应链，Google则是促进全球化，分工明显。

　　还有一点值得注意的是，前文中提到，京东将通过Google Shopping销售的，是精选的少数高品质商品。 中国电商发展迅速，但也一直面临“假货多”的批评和质疑，这无法满足要求日益增长的中国消费者，也无疑不利于其进军其他国家市场。阿里已经通过创建号称“100%正品”的天猫平台等方式，努力扭转形象；显然，京东在与Google合作时，也提前考虑到了这一点。

　　再从另一个角度看，Google与京东联手，既是出于两家公司面对市场竞争的商业策略需要，也体现出两国企业合作的必要性，以及全球化的大趋势。

　　京东CEO刘强东今天接受采访时还提到，贸易战如果持续下去非常可怕，京东已经暂停了自己的美国扩张计划，而贸易战最终会伤害很多美国品牌。“越来越多的中国消费者偏爱购买进口商品，未来5到10年内，在中国较大城市中约一半的购物将来自进口商品，这对美国企业来说意味着巨大的商机，但如果贸易战长期持续，将会对美国品牌造成伤害。”