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四、外资银行品牌曝光度报告  表3显示，2011年前13个月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为渣打银行、东亚银行、恒生银行、美国银行、花旗银行，曝光度都超过1900篇，比12月份提高了300多篇，可见，外资银行的品牌宣传意识与日剧增。1月份外资银行品牌曝光度排名前五位的分别为东亚银行、德意志银行、渣打银行、花旗银行、美国银行。数据表明，东亚银行的涨幅最大，由上月的第4名上升到1月份的第1名，上浮3个名次。东亚银行曝光度的提升与工商银行拟收购东亚银行80%股权有关，此次交易达成协议对双方而言是双赢的选择，是中资银行对美国商业银行的第一次控股权收购，战略意义突出，因此，也提升了东亚银行的曝光度。 跌幅最大的是美国银行、星展银行，前者曝光度从上月的第1 跌至1月份的第5名，是受与美国银行去年第四季度亏损12.4亿美元利空因素影响；后者曝光度从上月的第6 跌至1月份的第10名，是上月基数过大所致。 与上月相比，外资银行2个月的曝光度不相上下，部分强势的银行呈上升发展趋势。 最近几年，中国金融业加大开放程度。外资银行纷纷采取合资的方式进入中国市场，对本土银行业的冲击与日俱增，但这一场优胜劣汰的商战会促使中资行在潜移默化的竞争中完成市场格局的重整，并且能从外资银行那里学到更多：比如内部控制的机制，人员管理，金融创新，不良债权管理等等，促进自身的完善。机遇是把双刃刀，与其树为敌人，不如化敌为友，达成共赢。  与上月相比，1月份的外资银行曝光度有所上升，上涨幅度为51.2%，各银行品牌曝光度涨多跌少。其中东亚银行涨幅最大，增幅为326.28%；星展银行跌幅最大，跌幅为97.9%；美国银行、德意志银行、花旗银行变化幅度分别为-15.17%、101.91%、21.25%。 图5显示，1月份外资银行曝光度层次感差异化明显，这种现象或是外资行的品牌营销和广告策略不同所致。 外资银行品牌曝光度处于低位，但图5表明，他们的发展潜力无限。外资行发展的早，除了传统的存贷业务，还实施混业经营，金融衍生工具的种类多，功能强，具有先进的管理技术，对国内中资行的发展冲击颇大。 |
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