2012年12月银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据见表1。 从表1可以看出,2012年12月份,国内财经新闻中有关“银行”的“新闻” 234000篇,较前一个月环比上升133.1%,11月份银行品牌总曝光度140389篇,与前一个月相比,也呈现较大的上升趋势,增幅达286.2%。年关将至,银行业揽储冲点现象越发明显,12月曝光度数据无论是银行新闻或者银行品牌总曝光度都比11月都有所上升。年末降临,银行面对存款、贷款和中间业务收入这“三座大山”,压力山大各银行各显神通,为12月份银行新闻曝光度以及银行品牌总曝光度数据增添力量,相比去年同期有所增长。由此我们不难得出结论:银行业内新闻季度性阶段性表现明显,业内热点的出现往往给曝光度意外的突增而破坏阶段性新闻的增减规律性。因而行业品牌推广方式结合阶段以及热点进行宣传将无疑是行业规则,抓住新闻阶段的敏感性,品牌宣传也自然就会水到渠成。 银行曝光度与股市走势关系见图1 从图1不难看出,12月数据的两条柱形是近12个月的峰值,是近12个月的平均数据的两倍有余。图1中,我们清楚看到另外2条曲线——沪指指数与银行股指数。两条指数表现平稳,与上月基本齐平。银行股指数略有走高,仍旧高于沪指的涨幅,沪指指数始终低位爬行,表现平平。中金在线的《银行品牌财经媒体曝光度观察报告》长期在银行曝光度与银行股以及股市走势进行比对分析,对于长期的银行品牌推广以及投资银行股有一定的指导与辅助效用,正面的品牌新闻曝光得以有效利用也有利于本品牌投资者信心的增长,负面的新闻的曝光度则或多或少降低了投资者的信心。 |
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