为充分把握岁末年初客户资金充裕、投资理财需求旺盛的有利时机,工行延安分行提早深入谋划法人理财、贵金属、代理保险等产品旺季营销工作,进一步扩大机构与结算专业重点产品的市场影响力,为2014年全年业务发展良好开局奠定坚实基础。 一、集中营销力量,大力拓展业务。该行结合自身情况,充分利用三项业务客户群重合度高、产品交叉销售性强、业务优势互补的特点,科学安排营销计划,细化旺季营销活动方案,充分调动全员营销积极性,对符合销售条件的网点要全部开放,符合购买条件的新客户要全面推荐,大力拓展新市场、新客户。 二、把握业务特点,精选客户加强营销宣传。该行深入把握业务及产品特点,通过数据挖掘、客户筛查、客户走访等多种手段,深挖客户需求,筛选目标客户,做实做细营销工作;同时要加强营销宣传,通过年末客户答谢、客户推介会、客户沙龙等营销活动,以及海报、折页、平面媒体等宣传渠道,广泛宣传我行产品优势和业务特点,保持市场热度,全力做大业务规模。 三、统筹规划安排,切实做好三项重点产品营销工作。该行科学协调理财与存款的良性互动,大力宣传产品特点,迅速提升法人理财存量规模;把握春节期间对公客户资金回笼,资金充裕的时机,推动实物贵金属特别是“红色记忆”系列产品的批量销售;抢抓1-4月代理保险业务的传统旺季市场机遇,采取有力措施掌握代理保险业务主动权,形成先发优势。 四、开展业务培训,持续改善客户服务。该行强化业务经办和营销人员业务培训,熟练掌握法人理财、贵金属、代理保险各项制度办法和操作规程,确保精准营销、正确解答、合规操作、依法销售,不断提高综合业务素质和客户服务水平。同时,加强投资者教育,做好业务风险揭示和信息披露工作,不断改善客户服务。 五、规范业务经营,加强防范风险。该行坚持依法合规销售,按照“了解你的客户”和“把合适的产品销售给合适的客户”的原则,准确定位目标客户,充分揭示业务和产品风险、收益、保障等特点及相关信息,积极做好客户售后服务工作,完善应急处理机制,维护客户合法权益,实现依法合规经营管理,切实防范业务风险。
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