华录百纳:携手中超、足协杯,切入足球,获国内顶级赛事资源

　　类别：公司研究 机构：中银国际证券有限责任公司 研究员：旷实 日期：2015-09-01

　　事件:华录百纳(300291.CH/人民币20.80,未有评级)宣布旗下全资子公司广东蓝色火焰文化传媒与中超联赛有限责任公司正式合作。同时,蓝色火焰与福特宝足球公司签署正式协议,确立中国足协杯的官方赞助商合作关系。

　　点评:　　

　　1、包揽中国足球两大顶级赛事资源:作为三大球之一的足球,是世界上最受欢迎的体育运动之一。中超和足协杯是中国男子足球两大最重要的赛事。

　　随着恒大等豪门足球队的出现,中超和足协杯赛事更加受到球迷关注。此次,华录百纳旗下蓝色火焰一举与中超公司、福特宝公司进行合作。意味着,华录百纳拿到了中国最顶级的赛事资源。

　　中超:为中超联赛引入在品牌属性和经营能力上与其高度匹配的合作伙伴,扩展现有合作伙伴类别,开发更大商业权益。

　　足协杯:对足协杯进行泛娱乐化包装,引入更多商业客户和娱乐化资源。在与足协杯的合作中,华录百纳利用自身的商业客户资源,为足协杯引入金立手机。金立手机将成为未来三年足协杯官方赞助商。

　　2、蓝火为中超带去客户资源、泛娱乐包装:华录百纳旗下蓝色火焰作为综合性电视栏目、电视剧、电影制作、发行以及品牌内容整合营销服务公司。

　　蓝色火焰一方面将为中超、足协杯带去更多的优质客户资源。尤其是随着体育产业的繁荣,越来越多品牌广告主希望找到体育产业内的相关资源进行赞助或投放。蓝色火焰合作的中超、足协杯将成为最优质的资源之一。另一方面,中超、足协杯等传统的男性体育赛事,也需要有蓝色火焰的传媒化视角,泛娱乐化包装。

　　对蓝火而言,获得中超顶级赛事资源,也就意味着,其品牌整合营销服务的阵地由电影电视剧等娱乐产品向体育产业内拓展,获得更多优质体育客户。

　　3、华录体育事业,三记重拳:华录百纳今年提出“重仓体育”战略布局。在此次签约中超、足协杯赛之前,华录百纳在体育领域已经进行了两大布局,分别获得欧洲篮球冠军联赛未来15年独家运营权,以及与河北省签署战略合作协议运营冰雪产业品牌赛事。华录的体育之路,主要分为三步:

　　1.0:体育营销,主要从事重点赛事的市场开发和赛事经营。

　　华录旗下全资子公司蓝色火焰以娱乐内容营销见长。此次获取中超、足协杯的合作资源,即是公司体育1.0的重要一步。

　　2.0:IP运营:通过与资本或战略合作,获得全球范围内的顶级体育产业IP资源;或开发自有体育IP。

　　世界最顶级的24小时体育频道ESPN曾尝试过进行自有体育IP开发。

　　在极限运动普及初期,ESPN组织和运营极限运动比赛“XGames”,将原本零散的极限运动整合为频道自有的体育IP向观众进行直播,这不仅丰富了ESPN上播出的体育节目内容,也使得ESPN不需对体育版权方形成强依赖。

　　华录百纳拥有欧洲篮球冠军联赛未来15年独家运营权以及河北省冰雪赛事运营权,可将两个赛事打造为拥有华录品牌的自有体育IP赛事。

　　3.0:体育媒体:发展体育传媒业务,并通过传媒业务布局体育人群,发展衍生业务。

　　体育媒体运营,与领先的媒体平台进行战略合作,例如获得媒体体育栏目/频道的经营权,获取体育内容的独家渠道资源,从而覆盖大量体育观众,发展衍生业务。

　　投资建议:公司在体育领域、综艺节目制作领域持续发力。建议持续关注公司的体育、综艺两大业务的外延拓展。