我相信，在焦点访谈播出《关注P2P行业如何健康发展 》之后，P2P又一次被烙深“骗子”的印记。

　　诈骗、跑路、非法集资、庞氏骗局……无论你是不是P2P的投资人或者从业者，当听到P2P之后这些标签会首先从影响里呼唤出来。这些P2P在中国的标签，是通过十年的积累而言，没错，这就是目前P2P所要面对的、极其尴尬的社会口碑。

　　这些尴尬的口碑来源处，首当其冲的就是卷钱跑路的平台。投资人看到的不是平台资产端怎么样、不是平台的后台有多硬、不是各种各样的协会，作为投资人，他们关注的永远是自己的本金，本金出现任何问题，哪怕是风控可控范围内的逾期，都会造成难以抹除的负面印象。在投资人看来，平台拥有各项资质和靠山是应当应分的，在高下判断上，单凭本金的安全性已经足够。

　　那么作为平台，行业乱象究竟因何而起呢？

　　有一个十分简单的逻辑。在不考虑平台本身就想进行一场诈骗的情况下，投资人的本金和收益有损失，是因为在平台的借款方还不上钱的；借款方还不上钱，是因为平台风控做的不到位。那么行业乱象的根本原因是平台风控问题了？

　　这个问题要分开看，平台的资产端分两种，第一种是平台自身有资产端，第二种是平台自身没有资产端，两种不同的资产端模式使得对平台风控能力的要求不同。第一种需要具备一整套完备的风控体系，包括贷前、贷中、贷后都需要跟踪，从贷前审核资质到贷后还款完毕，其中牵扯进去的精力不计其数，这种做法需要平台风控人员拥有很强的业务能力，但是这种人员通常都在银行里，没在银行洗礼过就如同“泥腿子”一般。第二种资产端来自于资产管理公司，说白了就是从别的公司买债券，债券明码标价，一分钱一分货，越没有风险越贵，越有风险越便宜，做这种类型业务的平台，要求风控人员能力不必那么高，在资产管理公司提供的债券基础上进行二次审核之后就可以上线，同时资产管理公司会在一定程度上对债券进行保障。

　　在实际情况中，第一种情况的平台，会极其重视保证借款人的还款能力，而且比较倾向于做抵押业务；第二种情况的平台，因为自身平台的局限性和为了降低成本，可能拿不到那么优质的债权，如果平台风控不是那么的具备实力，危险系数将大大增加。从这个角度看，行业乱象像是因为平台自身寻找不到资产端引起的。

　　另外是资金端方面。众所周知，P2P平台目前的获客成本极高，一个平台注册用户成本将近100元，将近1000元才能转化成一个投资用户，平台“烧钱”基本上也都是烧在了资金端。获客成本居高不下是一方面，有些平台为了获客增加注册成本，给了羊毛党可乘之机，分分钟被扒光。整个行业都陷入了一种无奈的境遇，一方面不去获得用户就意味着平台没有资金，另一方面获客成本极高，造成两方面的矛盾。

　　即使各家平台变着花样的宣传着自家平台安全，但是投资者早已经知道不看广告看疗效。P2P今后的发展，必须要树立社会口碑。各家平台决不能以贬低同行为手段作为抬高自己的宣传方式，这样只会变本加厉的毁掉已经搭建着的口碑。

　　在此之外，P2P媒体所报道的信息中，不能仅仅有跑路了多少家平台、以及各种负面事件，更应该提供些为社会贡献的数字，比如解决多少就业、解决多少小微企业融资难的问题，为GDP贡献了多少等等。

　　一个自带“恶”的标签的行业，想要良性发展可谓难上加难。但是恶有不可避免， 只能努力让人们看到恶背后的善。