图3 2010年7月-2011年4月国有银行品牌曝光度走势图
图3显示,4月份4家国有银行的曝光度集体走低。其中,中国银行降幅最大。与上月相比,农业银行、工商银行、建设银行、中国银行曝光度的变化幅度依次为-6.10%、-26.06%、-20.95%、-37.61%. 大体上可以看出,4家国有银行的曝光度中中国银行的上跌幅度最大,主要受“网友质疑建行20元公章费、从未申请 建行“代办”白金卡”等负面消息的连累。 图4 2010年7月-2011年4月股份制银行品牌曝光度走势图
图4显示,11家股份制银行的品牌曝光度基本上是各自为战,是股份制银行执行力度、资产现状、品牌影响力各有差异所导致。 4月份股份制银行品牌曝光度涨多跌少。其中,涨幅最大的是深圳发展银行,增幅是236.23%,这是3月份基数过小所致,同时也受“浦发银行获“深发展利润增五成平深整合仍待批、深发展将发20亿元混合资本债”等利好消息的提升,及“深发展:电子银行被盗最高可赔100万”等负面消息的影响。 其次是光大银行,招商银行、中信银行、平安银行、广东发展银行,增幅分别为:168.41%、21.03%、134.70%、3.45%、40.28%。 最后,降幅最大的是浦东发展银行,降幅为92.64%,民生银行的降幅为66.76%。 统计数据显示,股份制银行的曝光度涨多跌少,11家中有6家上涨,5家下跌,可见,股份制树立银行品牌的意识越来越强。 |
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