四、外资银行品牌曝光度报告 表3 2011年3月-2011年4月外资银行品牌曝光度表
表3显示,2011年4个月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为德意志银行、渣打银行、东亚银行、汇丰银行、美国银行,曝光度达1149篇,比3月份减少了763多篇,可见,外资银行的品牌宣传出现前所未有的下滑。4月份外资银行品牌曝光度排名前五位的分别为德意志银行、渣打银行、美国银行、恒生银行、汇丰银行。表3中,星展的涨幅最大,主要是因为星展银行3月的基数最小。 跌幅最大的是东亚银行,德意志银行从上月的第2跌至4月份的第6名,东亚银行除了一些信用卡的信息报道外,没有其他篇幅。 国外强势品牌银行不断进入我国市场,本土银行具备的竞争优势逐渐削弱,外资银行拥有深厚的品牌文化积淀和全球品牌经营的经验,在中国的品牌推广只是时间和引导的问题。 图5 2010年7月-2011年4月外资银行品牌曝光度走势图(前5位)
|
|
||
|