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从表1可以看出，2011年9月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”57200篇，较前一个月环比下跌21.21%，9月份银行品牌总曝光度27140篇，与前一个月相比，也呈现下跌趋势，跌幅达29.29%。同时，从银行品牌总曝光度/银行新闻曝光度的比值可以看出，本月两者比值也环比下跌6个百分点。本月银行曝光度与上月相比，总体而言所有都呈现下跌，这与业内阶段性的热点新闻关系密切，纵观近几个月的数据，特别是与7月份作对比，我们也可以看到本月整体数据优于7月份数据，因此可以看出银行品牌曝光度是在一定基础上不断推陈出新，各家银行品牌推广意识也在日新月异的金融业界不断见长。 银行曝光度与股市走势关系见图1 图1 银行曝光度与股市走势关系
从图1不难看出，银行品牌总曝光度与银行新闻曝光度的走势在8月份走高，而在9月调整回归常态；而银行股走势与沪指走势在8月与9月接连创指数新低。结合表1，将9月份数据与去年同期相比，银行新闻曝光度同比升43.36%，银行品牌总曝光度同比升12.27%，而两者所占比值跌14个百分点。由上述数据我们可以进一步看出今年9月份无论是银行新闻曝光度还是银行品牌总曝光度在数据上都同比有所上升。归结原因我们可以看到今年9月份银行业内亮点以及热点都相对吸引业内人士的关注，风波不断的温贷危机以及欧债金融危机带来的欧美银行业的降级波，这些新闻资讯无疑在当下的金融环境下会吸引不少目光，自然国内银行业也就在相当程度上引起社会的关注。并且不可否认的是，在中金在线《银行品牌财经媒体曝光度观察报告》的监督与督促之下，各银行在品牌推广也有进一步的发展，社会公关能力也有质的提升。 |
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