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从表1可以看出，2011年11月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”56000篇，较前一个月环比上涨25.56%，11月份银行品牌总曝光度29702篇，与前一个月相比，也呈现上涨趋势，涨幅达22.95%。同时，11月银行品牌总曝光度/银行新闻曝光度的比值相比10月下跌一个百分点。11月银行曝光度数据整体而言相比10月有一定的提升，这与银行业内阶段性的热点新闻关系密切。纵观近3个月的数据，我们可以看出银行新闻曝光度数据在9月第三季度末表现出相对高位运行，在10月第四季度开场月就出现萎缩，而11月数据可以算上与9月旗鼓相当，一来是时近年末的原因，更重要的可能还要央行调准的预期以及最终调准的影响。因此可以看出银行业内新闻阶段性表现比较敏感，各家银行品牌推广意识也应该推行阶段性差异策略，才能更好的适应当前的金融环境。 银行曝光度与股市走势关系见图1 图1 银行曝光度与股市走势关系
从图1不难看出，银行品牌总曝光度与银行新闻曝光度的走势在10月份是一个低谷，在8月是一次高峰，而9月与11月持平。九月是第三季度末，而11月的曝光度表现能与9月相当，实属难能可贵；同时我们也留意到了今年11月的曝光度数据高于去年同期11月的数据，其中银行曝光度同比涨38个百分点，银行品牌总曝光度同比涨56个百分点。两个事实同时证明了上月银行品牌曝光度有着非与寻常的异动而将数据推高。至于是今年年末银行资金面相比往年更加紧张抑或是上月最后一天央行宣布调准而导致推高数据，我们相信这二者都是有一定的影响力。我们从中也不难看出，今年以来，无论是银行业内或者银行服务方面的新闻，行业的亮点可谓比比皆是：民间借贷大放异彩，银行理财深受关注，加息调准时刻关注，银行收费战战兢兢……它们不仅关系着我们日常的生活服务，也涉及我们的工作以及投资理财等各方面。无论是业内相关的热点或者亮点出现，同时也都是具备有相关的投资参考价值新闻，自然也就会引起社会大众的关注。而中金在线的《银行品牌财经媒体曝光度观察报告》也在其中起到一种信息监督和参考的辅佐作用，对于漫长的银行品牌推广也将有进一步的有效性，新闻曝光也回归更常规的财经生活。 |
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