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表3显示，2011年前11个月外资银行品牌总曝光度排名前五的分别为美国银行、德意志银行、渣打银行、汇丰银行、东亚银行，11月份外资银行曝光度达2462篇，比10月份增加了837篇，上涨51.5%。相比同月中资银行曝光度的上涨幅度，外资银行曝光度的上涨幅度翻了一倍。在经历过9月欧美银行业的危机潮之后，10月外资银行表现也相对平淡，11月份外资银行品牌曝光度由美国银行挑起了大梁。由表3可以看出，11月美国银行曝光度出现大幅的增长，环比增长470%，导致美国银行的曝光度的突涨主要原因在于11月美银宣布减持建设银行股份，引起业界人士的诸多评论，一番外资银行把中资银行当做提款机言论不绝如缕。虽然本次减持风波将美国银行的曝光度推高，但是只是暂时的，美国银行在中国境内的品牌影响力还是有待观察。 最近几年，外资银行在中国的发展虽然没有水土不服，但是也很难取得突破性进展。对此，外资行的宣传策略也就显得有心无力。但是不能否认的是，无论在境内还是境外，外资行正在逐渐步入国人眼帘。这一波欧美银行业危机之后，相信外资银行在中国的道路也会更加清晰明朗。自古以来求同存异，多元化发展才是社会经久不衰的存在本质，有机遇就有挑战，优胜劣汰，适者生存，发展的道路是曲折的，但是最后势必也是柳暗花明又一村。 2010年12月—2011年11月外资银行品牌曝光度走势见图5 图5 2010年12月-2011年11月外资银行品牌曝光度走势图(5名)
图5截选出11月5家外资银行曝光度最近12个月以来的曝光度走势图，可以明显看出，美国银行在11月曲线表现明显，曝光度又见突增。花旗银行、汇丰银行和东亚银行相对增幅比较小，而这5家之中仅德意志银行出现小幅回落。11月份外资银行曝光度层次感差异化也有进一步的明朗，接连一段时间以来我们可以看到德意志银行始终停留在外资银行曝光度的高位运行，而美国银行会因热点事件导致的曝光度的爆发同样也是让人不容小觑，其余的包括汇丰银行、花旗银行、东亚银行以及恒生银行的曝光度基本在一个数据范围徘徊，不会有大跌也不会有大幅的上升。 外资银行品牌曝光度总体处于低位，同时长期处于见涨趋势，近期还呈现个别的波动。11月外资行在中国的曝光度有更明朗的动态变化，11月外资银行曝光度相比10月有更为精彩的数据表现，并且整体涨幅高于中资银行的涨幅，我们可以由此看出外资银行在中国的发展是实打实稳固发展，未来在中国的发展的路是长远的。 |
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