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图3 2010年12月-2011年11月国有银行品牌曝光度走势图
图3显示，11月份四大国有银行的曝光度走势相比10月呈现明显上扬。建行的曝光度数据上升幅度最明显，农行相比略有回落。从数据我们可以看出，建设银行、工商银行、中国银行曝光度的增幅依次为82.36%、32.76%、13.25%，农业银行跌5.48%. 从走势图中可以看出，建设银行又再一次打败劲敌工商银行荣登曝光度榜首，仔细分析建设银行本月的资讯，可以看到其中的曝光度数据精彩绝伦，从中也发现不少亮点：标普上调建设银行的评价至A级，美银二度减持建行股套现赢利不菲，王洪章接棒郭树清任建设银行董事长……光就这三事件就有很多看点，很自然地建设银行曝光度的大力提升也为其本身品牌再一次树立了很好的信任。而其它三大银行的曝光度相对处于稳定运行，四大行领先诸多银行品牌曝光度的位置也是不可动摇的。 2010年12月—2011年11月股份制银行品牌曝光度走势见图4 图4 2010年12月-2011年11月股份制银行品牌曝光度走势图(前5名)
图4显示，选取的5家股份制银行的品牌曝光度走势可算是曲折离奇，从选取的这5家银行可以看出股份制银行的曝光度是比较波动震荡。从折线图中很明显可以看到，五家股份制银行中就民生银行表现出不错的上扬趋势，其余四家基本上持平或者略微下跌。从11月股份制银行曝光度总体占比的大幅下跌，基本上定调了股份制银行在11月曝光度数据是一片萎靡不振。结合表2，可以看出股份制银行品牌曝光度有6家上涨，5家下跌。上涨6家幅度都相对比较小，上涨幅度最大的民生银行涨幅达34.5%，而下跌的幅度都相对比较大，平安银行的曝光度跌幅达80%。 由统计数据观察得知，11月份股份制银行也出现一些亮点，例如私人银行优势明显 招商银行蝉联最佳，招商银行未来5年将投两千亿贷款支持创新企业，招商银行“千鹰展翼”计划 成就企业非凡梦想……招商银行在业内独特的亮点与服务已经深入民心，得到大多数业内人士的认可，而对招商银行正面的品牌形象树立是很有意义的。以上分析11月份股份制银行品牌曝光度的走势，经过一轮轮的观察，相信大多数股份制银行都在搜寻各自的品牌定位，新一轮危机之后将会呈现多元化发展，而我们也有理由相信不久的将来我们将会看到更为明朗的股份制银行的品牌影响力。 |
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