今年以来,工行江苏省宿迁分行围绕“改善服务、提升品质”大个金发展主题,以客户扩容为目标,扎实注重中高端客户的营销维护工作,推进中高端客户快速增长。截至5月末,20万元以上中高端客户较年初新增2373户,提升至17205户,为个人金融业务可持续发展奠定了坚实基础。 一、联动维护,培育潜力客户。一方面加强公私联动,送金融服务上门,共同做好代发工资业务,夯实客户基础。另一方面上下联动,对高档社区、高档写字楼和高收入人群开展批量营销,支行网点做好前线公关,市行部室提供后端团队支援。同时开展高层拜访,深入营销政府机关、企事业高层领导。并采取静态营销与动态营销相结合,加强网点阵地营销确保不流失一位异动客户的同时,重视客户转介绍,切实培育好潜力客户。 二、分层维护,拓展财富客户。通过建立财富中心-贵宾理财中心-理财服务网点,三位一体的客户分层管理维护架构,实施链式营销。财富客户由财富中心与支行贵宾理财中心共同做好维护营销工作。财富中心定位为“管理+自营”,负责市区百万元以上高收入人群的直接维护工作;县区贵宾理财中心做好辖区内高收入客户的直营工作。网点做好20万元以上客户的跟踪服务工作。要员要客纳入贵宾俱乐部,由财富中心统一负责,进行会员化管理,开展专属介质配备,生日有礼和增值活动。 三、建档维护,挖掘高端客户。规范管理,构筑客户维护体系。该行充分运用PBMS系统的大额异动提醒、生日提醒、产品到期提醒、95588联络互动系统,实时跟踪客户动态,按照1234日常维护规范,做好客户短信、电话、预约及上门走访等工作,确保客户经理一对一建档关系,按月举办高端客户特色主题活动,按季举办中高端客户互动项目,提供增值服务。 四、渗透维护,体验吸引客户。从源头渗透抓起,做好全新账户的产品渗透,制定账户开立的“电子银行+短信提醒”套餐,从电子银行、理财产品等较容易营销产品入手,提高客户产品体验度,并积极举办基金、保险、理财等专项主题沙龙授课活动,邀请目标客户参加,通过主题介绍加深客户对产品的理解,确保产品使用率,最大限度吸引获留住中高端客户。 |
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