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卓创资讯 刘新伟
家电行业是钢铁行业的重要下游需求用户，家电行业对钢材市场的影响也是显而易见的。家电行业的景气程度在一定程度上对钢材市场价格波动产生影响。从商务部数据看，2010年，全国家电下乡产品累计销售7718万台，实现销售额1732.3亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍。冰箱和彩电销售额居前两位，分别为567.4亿元和488.5亿元，两类产品销售额占总销售额的61%。与此同时2010年全国家电以旧换新累计销售新家电3222.4万台，实现销售额1211.1亿元，回收旧家电3344.6万台。家电下乡及以家电旧换新活动累计实现新销售约11000万台约占新销售家电数量的25-30%，全年产量约能拉动钢材需求150万吨左右。
接下来笔者简要分析一下家电行业与钢材需求的关系：
1.钢材价格对家电成本影响。
在家电行业当中，钢材特别是冷热卷板，彩涂板等在家电制造中都有广泛应用，据卓创资讯相关数据显示，钢材在家电整机当中的成本比例在6%-- 10%之间，钢铁价格每上升100元，对应的家电品种成本上升1-3元不等，这其中电冰箱每台平均单耗钢材量最多为30公斤，钢材价格每上涨100元，每台电冰箱成本将会上升3元/台；同样的洗衣机单台消耗钢材18公斤，钢材价格每上涨100元，钢材价格每上涨100元，每台洗衣机成本上升1.8元/台，空调机为2.8元/吨，吸油烟机为2元/吨。
2.家电行业用钢量分析。
11月份我国家电产销保持快速增长。在重点监测的12种家用电器产品中，11月份有4种产品增速超过20%，家用电冰箱、空调器、洗衣机产量和家用电热水器同比分别增长29%、33.6%、23.7%和33.8%。
2010年1-11月份国内主要家电品种洗衣机、电冰箱、冰柜、空调、彩色电视机共计生产35192.9万台次，家用电冰箱、空调器、洗衣机产量分别增长28.4%、40.3%和29.4%。按照一台洗衣机用钢单耗为18公斤/台，电冰箱为30公斤/台，空调为26公斤/台，冷冻箱为20公斤/台计算，1-11月份我国家电制造业共计拉动钢材需求609.38万吨，12月是国内家电制造业的黄金月，在传统节日春节的带动下，12月家电产销数据将会好于11月，11月单月，国内主要家电品种共计生产3371.2万台次，可拉动国内钢材需求52万吨，按照11月份比例计算，12月份国内主要家电品种能够拉动钢材需求55万吨左右，2010年全年可拉动钢材需求在650万吨—670万吨之间。
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11月 |
1-11月 |
单个用钢/Kg |
单月用钢总量 |
用钢总量/t |
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家用洗衣机 |
663.2 |
5566 |
18 |
119376 |
1001844 |
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家用电冰箱 |
500.3 |
7021 |
30 |
150090 |
2106300 |
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家用冷柜 |
121.8 |
1554 |
20 |
24360 |
310840 |
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房间空气调节器 |
876.6 |
10288 |
26 |
227916 |
2674828 |
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总量 |
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521742 |
6093812 | 近日从中国家电协会获悉，为了进一步推动家电下乡向农村三四级市场渗透，在去年尝试“家电下乡全国百强县市巡展”获得成功的基础上，今年我国将推出新的“家电下乡全国名城巡展”，继续引导家电下乡中标企业带着自己的产品和服务深入到农村三四级市场，并通过农民喜闻乐见的营销形式推广销售。
曾经令中国家电企业备受鼓舞的三大家电政策以及众多国家部委和地方政府推出的优惠政策，在2011年正面临着"退出、调整、收缩"局面。当中国家电企业开始逐渐习惯政策对企业和市场布局带来的拉动效应之际，政策却又要悄然退出。有家电市场分析人士指出,“享受国家以旧换新政策的产品,一般来说都要与国家实施的废旧电器电子产品目录相配套。这一补贴政策其实是为下一步对相关产品进行强制回收进行产业铺垫。”
无论是太阳能空调、冰箱的出现，还是物联网冰箱、洗衣机的面市，或是太阳能热水器、空气能热水器、智能电视等产品的崭露头脚，越来越多的新产品、新技术层出不穷背后，正是一大批中国家电企业在技术模仿和技术创新后的不断尝试与探索。2011年，新能源家电必将成为企业抢夺市场话语权集中发力的筹码，更是企业构建新的市场游戏规则的手段。
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