今年以来,工行宿迁分行在巩固深化存量专业市场营销的基础上,进一步挖掘客户潜在需求和市场发展潜力,进一步提升专业市场产品渗透率。截至5月末,该行累计在新型专业市场领域共营销各类信用卡588张,其中白金卡14张,商友卡703张,银商通151部,销售各类理财产品1300余万元,保险74万元。 一、挖掘潜在资源。该行针对目前已集中的、有形的专业市场已趋于平稳,拓展潜力不大的现状,重点加强对分散经营的板块市场挖掘,强化集零成整、造市营销,着重抓住体量规模大、销售模式成熟、未来市场稳定的行业开展有序营销,充分发挥该类市场的潜在资源。 二、开展深度营销。进一步完善营销机制,各支行成立专业市场营销团队,集中负责重点专业市场的深度营销。通过依靠“扫街”“扫户”方式,深度了解客户金融需求,有针对性的推介我行金融产品;充分发挥团队营销和专业优势,对各类潜力市场进行积极营销和争取。 三、加强对口营销。在充分利用工行商友卡、汇款套餐、电子商务、理财产品、个贷利率等拳头产品和业务优势,最大程度地满足客户结算、融资、理财等多元化金融需求的同时,还通过细致的走访客户,全面了解每个专业市场的客户个性化金融需求,如汇款、刷卡和结算等业务需求,找准切入点,对口营销,提高产品在各类市场中的渗透率。 四、强化综合营销。该行在对重点专业市场进行摸排调查,全面掌握市场信息,针对性推介产品的基础上,扩大视野,发挥综合营销职能,为客户订制金融综合服务方案,包含理财、融资、结算等内容,利用专业市场对重点商户的影响力、榜样效应加快专业市场全面拓展进度。 |
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