拥有具有市场潜力的优质个人客户群体,无疑是牢牢牵住了提升核心竞争力的牛鼻子。今年,工行山西运城分行在发展零售业务着重采取了以下措施。 一是增强认识,做好规划。引导全员充分认识发展零售业务的重要意义,同时要求各基层支行按照上级行加快零售业务发展的要求,瞄准的发展目标,落实“强个金”经营发展战略,尽快将本行打造成为区域内“客户结构最好、品牌知名度最高、核心业务规模最大、创利能力最强”的领先银行。 二是分类营销,整体跟进。按照“定位中端、竞争高端、培育潜力客户”的市场定位,积极推进客户结构调整,实施分层次服务营销策略。对目标客户分别制定了具体营销方案,实施包户到人,责任明确,确保营销成果。 三是激励挂钩,协调并举。该行提出,所辖支行要结合本行的任务目标、客户状况和市场竞争形势,按照分配与贡献相匹配的原则,优化考核激励机制,加大零售业务的考核权重,促使各个部门加强配合、理顺关系,形成合力,推动零售业务发展。 四是硬件改造入手,增强品牌吸引力。从树立工行良好社会形象、增强核心竞争力、提高服务水平、优化客户资源的角度出发,加快网点规划建设和装修改造步伐,在短时间内使营业网点达到位置佳、布局好、质量优的效果,增强市场竞争能力和服务能力。 |
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