编者按：

　　本项银行品牌财经媒体曝光度观察报告是由“搜索综述”、“中资银行品牌曝光度报告”、“外资银行品牌曝光度报告”、“银行关键词曝光度报告”部分组成。报告通过公布银行品牌曝光度四个榜单，阐释银行业月度新闻曝光现象，分析现象背后的成因，找出规律，传达对银行业月度热点的独到见解。

　　报告摘要

　　中金在线财经搜索统计结果显示，2015年3月份，国内财经新闻中有关“银行”的“新闻”103000篇，较前一个月环比下跌了17.6%，3月份银行品牌总曝光度32838篇，与前一个月相比环比上涨了47.08%。

　　3月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、中国银行、兴业银行、中信银行、民生银行、平安银行、光大银行、交通银行、邮储银行、招商银行。2015年2月、2015年3月累计中资银行品牌总曝光度排名前十的为：民生银行、工商银行、中国银行、中信银行、兴业银行、邮储银行、光大银行、交通银行、招商银行、平安银行。

　　3月份的银行品牌曝光度由高到低依次为股份制银行——四大行——农商行——城商行。股份制银行中，兴业银行、中信银行、民生银行等均有较为突出的表现，其余银行曝光度在高位均衡发展。四大行中，工商银行、中国银行等在本月曝光度发展态势略高一筹，其余两家银行发展较为均衡。

　　3月外资银行品牌曝光度排名前五的分别为德意志银行、汇丰银行、渣打银行、花旗银行、美国银行；2月、3月两个月累计名次排名前五的有，汇丰银行、德意志银行、恒生银行、渣打银行、美国银行。

　　3月银行理财产品发行数量达到2194款，上月1643款，增加了551款。预期收益率方面，本月收益率最高的为交通银行得利宝·私银人民币理财产品(35天)，收益率为12.2%，上月最高收益也破12.0%，高达12.00%。最低收益方面，本月最低收益为民生银行5.75，而上月最低收益率为建设银行5.60%。

　　3月份银行热点关键词曝光度排名靠前分别为，银行理财、存款利率、互联网金融、央行、房贷利率、p2p网贷、存款保险、银行漏洞、工行最赚钱银行、银行弱势群体。

　　在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机，不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。