为提高对小微企业服务能力和小微企业贡献度,兴义册亨支行立足县域特征,积极探索创新,整合资源,总结出“一三二”精准营销模式,促进小微企业业务的发展。 一个基础。该行依托公司与法人客户营销系统,以数据分析为基础,通过客户分配,客户认领,发布营销日志,记录及跟进营销进度等环节挖掘客户需求,进行客户行为分析,寻找目标市场和客户定位,了解集群客户特征,寻找批量开发契机。同时,该行以记录数据为基础进行客户与产品的关联性分析,发现客户与产品之间的交叉关系,进而开展针对性营销活动,并实时跟踪监测客户的售后表现,进行反馈和优化。 三个环节。该行多层次、多角度、全方位开展营销,将精准营销划分为三个环节,即事前营销规划、事中精准营销、事后实时反馈。事前营销规划包括精准分析的市场定位、更加关注长尾客户,注重批量化的获客模式、注重忠诚度与贡献度分析的客户分析模式;事中精准营销则是通过对客户数据的深度挖掘,多渠道开展精准营销,多产品交叉捆绑营销,全面提高产品和服务渗透率,进而提升客户黏性;事后实时反馈则是对产品营销进行事后评价与分析,并依此对产品组合、营销策略等进行调整,扬长避短,提高客户满意度与忠诚度。 两个目标。该行在目标客户数据分析的基础上开展精准营销,力求实现两个主要目标。一是开发批量化,对于在市场细分中具备共同特征的客户群,该行进行集中式的批量开发和营销作业,实施“成片开发”的营销策略,以代发工资、公司存款、电子银行等产品为攻垒武器,精准制导,成片开发,分摊营销作业成本,实现长期可持续发展;二是业务产业链化,根据系统信息选择效益好、潜力大的小微企业作为核心企业,并依托核心企业找出与其相关联的上下游小微企业群,然后针对整条产业链上的核心企业和小微企业提供金融服务,加强与产业链上各企业之间的合作关系,使其成为稳定的客户群,最大程度挖掘客户资源,实现综合效益。 |
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